Nghiên cứu về tên miền và URL cho SEO

Kể từ khi Times Of India tăng trưởng tự nhiên gấp 4 lần tại Hoa Kỳ trong 12 tháng, ngày càng có nhiều ccTLD (tên miền quốc tế) được xếp hạng tại Hoa Kỳ.

Sẽ hợp lý hơn nếu có thêm nhiều tên miền quốc tế vì Google đang thử nghiệm nhãn quốc gia để chỉ ra nơi trang web hoạt động. [1] Google cũng đã mở rộng Translated Results:

Translated Results is a Google Search feature that will automatically translate the title link and meta description into the local language of a user, making a website published in one language available to a searcher in another language. If the searcher clicks on the link of a translated result the web page itself will also be automatically translated. [2]

Tạm dịch:

Translated Results là một tính năng của Google Search sẽ tự động dịch liên kết tiêu đề và mô tả meta sang ngôn ngữ địa phương của người dùng, giúp một trang web được xuất bản bằng một ngôn ngữ có thể truy cập bởi người tìm kiếm ở ngôn ngữ khác. Nếu người tìm kiếm nhấp vào liên kết của kết quả đã dịch, trang web đó cũng sẽ được tự động dịch.

Có lẽ Google muốn nhiều tên miền quốc tế hơn trong Tìm kiếm tại Hoa Kỳ? Nếu một trang web bằng tiếng Anh từ một quốc gia khác là kết quả tốt hơn ở một quốc gia nói tiếng Anh, tại sao không xếp hạng nó? Các tên miền quốc tế có thể có liên quan nhất khi vị trí ít quan trọng hơn. Ví dụ, các nhà xuất bản có thể xếp hạng ở các quốc gia khác có cùng ngôn ngữ, nhưng các công ty SaaS hoặc thương mại điện tử không bán ở quốc gia cụ thể đó sẽ không phải là kết quả tốt. Do đó, sân chơi cho các tên miền “nước ngoài” sẽ phát triển.

Có nhiều ccTLD được xếp hạng ở Hoa Kỳ hơn không?

Tôi đã chọn 1.000 từ khóa ngẫu nhiên từ một nhóm lớn các truy vấn trên khắp các lĩnh vực du lịch, thương mại điện tử, xuất bản, SaaS, dịch vụ, tài chính, sức khỏe và các ngành dọc khác. Dữ liệu đã đưa ra 4.538 tên miền trong kết quả tự nhiên. Tôi tập trung nhiều vào 5 vị trí đầu tiên trên Google vì bất kỳ URL nào xếp hạng cao hơn thế có thể sẽ không thấy nhiều lưu lượng truy cập, đặc biệt là với sự thay đổi của các Tính năng SERP hiện nay.

Dữ liệu cho thấy tên miền .com xếp hạng 71,8% thời gian ở 5 vị trí hàng đầu, tiếp theo là .org (8,4%), .google (4,1%), .edu và .gov. Chỉ có 52 trong số 4.539 tên miền đến từ Vương quốc Anh, 11 từ Canada và 3 từ Ấn Độ.

Do đó, chúng ta có thể nói rằng các tên miền quốc tế hoạt động tại Hoa Kỳ, như Times of India, là trường hợp ngoại lệ hơn bình thường.

Chúng ta có thể học được gì khác từ dữ liệu về cấu trúc URL

Bộ dữ liệu gồm 1.000 từ khóa ngẫu nhiên cung cấp thêm thông tin chi tiết về bản chất của TLD, tên miền phụ và URL slug xét về thứ hạng tự nhiên.

TLD có chút quan trọng

Tôi muốn tìm hiểu xem TLD (.com, .net, .org, v.v.) có tác động đến thứ hạng không. Theo truyền thống, chúng ta biết rằng ccTLD (TLD mã quốc gia như .fr) có nhiều cơ hội xếp hạng hơn ở quốc gia tương ứng so với gTLD (TLD chung như .com), không phụ thuộc vào quốc gia.

Tôi đã chạy các mối tương quan giữa TLD và thứ hạng trên 7.678 kết quả trong khi chuẩn hóa các yếu tố xung quanh liên kết ngược, chất lượng nội dung, khối lượng nội dung và phân phối thứ hạng, nhưng tôi không thể tìm thấy bất kỳ mối quan hệ nào. Tôi thấy rằng:

• TLD .net có ít cơ hội xuất hiện ở 2 vị trí đầu
• .us không hề xuất hiện ở vị trí hàng đầu (mặc dù tôi biết một tên miền .us hoạt động thực sự tốt)
• .gov có cơ hội tốt nhất để xếp hạng ở vị trí cao nhất – hãy hình dung
• .uk có ít cơ hội hơn so với .com để xếp hạng ở vị trí đầu
• .co có ít cơ hội xếp hạng ở vị trí cao hơn .com
• .edu không hoạt động tốt ở vị trí số 1 so với .gov
• .org có cơ hội xếp hạng cao hơn .com (có thể bị ảnh hưởng bởi Wikipedia)
• TLD .com xếp hạng 71,8% trong top 5 nhưng chỉ được đăng ký 36,31% thường xuyên so với các TLD khác (~2x)3

Lợi ích về thứ hạng của tên miền .com là không thể bàn cãi: do chỉ tiếp xúc, người dùng quen thuộc hơn với tên miền .com, điều đó có nghĩa là các trang web cũng có nhiều khả năng liên kết đến chúng hơn. Ngay cả khi tên miền .com được Google tăng thứ hạng một chút, thì rất có thể nó không vượt qua được tầm quan trọng của nội dung, liên kết ngược, thương hiệu và trải nghiệm người dùng.

URL slug có chút quan trọng

Tiếp theo, tôi muốn trả lời liệu việc có từ khóa trong URL slug, phần sau TLD, có quan trọng không. Dữ liệu cho thấy không có lợi thế nào khi có từ khóa trong URL slug để xếp hạng trong 8 vị trí hàng đầu. Tuy nhiên, các URL xếp hạng ở vị trí 9 và 10 mang từ khóa ít thường xuyên hơn, cho thấy các bảng của nó cần “áp dụng” cho các kết quả hàng đầu.

Tóm lại, việc quét từ khóa trong URL hoặc tiêu đề meta là và vẫn là một bài tập SEO dễ dàng. Theo kinh nghiệm, việc tối ưu hóa slug chỉ để khớp với từ khóa không đáng giá bằng chi phí chuyển hướng. Cần cân nhắc nhiều hơn khi tạo URL mới.

Tên miền phụ rất quan trọng

Cuối cùng, tôi tò mò liệu các tên miền phụ (không phải www) có ảnh hưởng đến thứ hạng hay không. Trong rò rỉ yếu tố xếp hạng của Google , chúng ta đã biết rằng các tên miền khớp chính xác từ khóa (EMD) đã bị hạ cấp từ nhiều năm trước. Google cũng đánh giá các tên miền phụ riêng biệt với tên miền gốc, điều này hợp lý vì chúng có địa chỉ DNS khác nhau.

Tôi thấy trong dữ liệu rằng URL, bao gồm www, hiển thị trung bình gấp 3 lần trong 5 kết quả hàng đầu so với các tên miền phụ không có www. Tỷ lệ đó giảm dần khi chúng ta đi sâu hơn vào SERP, nghĩa là có vẻ như có lợi ích khi tránh các tên miền phụ, mặc dù chúng ta luôn phải cân nhắc đến các lợi ích không liên quan đến SEO của tên miền phụ.

Tham khảo: