
Trong vòng 5 tuần qua, Google đã liên tiếp tung ra ba bản cập nhật lớn, gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến lưu lượng truy cập tự nhiên của nhiều trang web. Thay vì liệt kê danh sách các trang bị ảnh hưởng, tôi sẽ phân tích tác động của các bản cập nhật này đối với chiến lược SEO.
Nếu bạn đang tìm kiếm các bài phân tích về bản cập nhật, tôi khuyên bạn nên tham khảo những bài viết sau:
- Phân tích dữ liệu và xu hướng của Bản cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 9/2022
- Bản cập nhật lõi tháng 5/2022
- Bản cập nhật Helpful Content Update
Các bản cập nhật thuật toán ngày càng khó nắm bắt – hay thật sự là như vậy?
Mặc dù Google từng tuyên bố sẽ không tung ra nhiều bản cập nhật cùng lúc, nhưng thực tế lại chứng minh điều ngược lại. Hai trong số ba bản cập nhật gần đây vẫn đang tiếp tục triển khai:
- 25/8/22 – 9/9/22: Bản cập nhật Helpful Content (chỉ dành cho ngôn ngữ tiếng Anh)
- 12/9/22 – ?: Bản cập nhật lõi tháng 9 (cho tất cả ngôn ngữ)
- 20/9/22 – ?: Bản cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 9 (cho tất cả ngôn ngữ)
Việc này khiến việc phân tích tác động của các bản cập nhật trở nên khó khăn, ngay cả đối với các chuyên gia SEO. Người không chuyên thậm chí còn khó có thể hiểu được những gì đang diễn ra, chứ đừng nói đến việc rút ra bài học từ các bản cập nhật gần đây. Họ phụ thuộc vào những hướng dẫn từ Google, mà thường khá mơ hồ. Điều này mang lại lợi thế cho các chuyên gia SEO, nhưng lại không tốt cho những người còn lại.
Tuy nhiên, có một mô hình dễ nhận biết mà tôi gọi là “domain flips”. Các bản cập nhật lõi của Google thường thưởng cho các tên miền có chất lượng tốt hơn, dù chỉ là những khác biệt rất nhỏ. Khi các tên miền có sự trùng lặp từ khóa cao và cạnh tranh trực tiếp với nhau, chúng sẽ “chiến đấu” để giành lấy vị trí trong cùng một kết quả tìm kiếm của Google.
Một ví dụ là lĩnh vực cung cấp driver thiết bị. Các tên miền cạnh tranh chặt chẽ đến mức khi một tên miền tăng, tên miền còn lại sẽ giảm về Mức độ Hiển thị SEO.

Biểu đồ so sánh giữa cars.com và edmunds.com
Điều này trở nên rõ ràng hơn khi các trang web xử lý cùng loại thông tin (nội dung dạng commodity), thường xảy ra trong các lĩnh vực như xe cộ, bất động sản, lời bài hát, công thức nấu ăn, dịch thuật hay từ điển.
Hai tên miền cạnh tranh có thể phát triển độc lập, sau đó đột nhiên tranh giành vị trí của nhau trên Google. Ví dụ điển hình là Tenor và Giphy. Mặc dù Tenor bị ảnh hưởng bởi nhiều bản cập nhật lõi và đánh giá sản phẩm, nhưng Giphy lại bắt đầu gia tăng thứ hạng trong bản cập nhật lõi tháng 9.
Đây là dấu hiệu cho thấy các tên miền này có cùng tín hiệu chất lượng (ví dụ: chất lượng nội dung, trải nghiệm người dùng hoặc chỉ số Core Web Vitals) và Google đang đánh giá chúng với nhau.
Google vừa cho, vừa lấy
Hầu hết các trang web mà tôi phân tích bị ảnh hưởng bởi ba bản cập nhật gần đây đều đã từng bị hoặc được thưởng trong các bản cập nhật lõi của Google vào tháng 11/2021 và tháng 5/2022 (thậm chí có một số trang bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật gần đây hơn).
Mặt khác, một khi bạn đã nằm trong bộ lọc chất lượng của Google, sẽ rất khó để thoát ra. Tuy nhiên, có không ít trường hợp mà một trang web không thay đổi gì và vẫn lấy lại được lượng truy cập đã mất trong một bản cập nhật trước đó chỉ vì Google thay đổi “quan điểm” về trang web đó. Sự cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm cao đến mức chỉ cần những tín hiệu nhỏ cũng có thể tạo ra khác biệt lớn.
Google dọn dẹp nội dung dạng commodity
Tôi không cho rằng Google “trừng phạt” các trang web trong những lĩnh vực nhất định vì lý do cạnh tranh, mà là vì Google có thể mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn so với hầu hết các trang web. Ba lĩnh vực bị HCU hoặc bản cập nhật lõi ảnh hưởng mạnh (lời bài hát, từ điển, sách hướng dẫn) đều gặp vấn đề với nội dung dạng commodity: tất cả đều cạnh tranh với cùng một loại thông tin.
Để tồn tại trong những lĩnh vực này, các trang web cần mang lại giá trị cao hơn cho người dùng, tạo ra trải nghiệm tốt hơn và cung cấp thông tin bổ sung vượt trội so với đối thủ.
Dưới đây là ba lĩnh vực bị ảnh hưởng và cách một vài trang web chiến thắng trong cuộc chiến này:
- Các trang web lời bài hát
Các trang web lời bài hát thường không có sự khác biệt đáng kể. Bản cập nhật Helpful Content khiến một số trang bị giảm đến -90% hoặc thậm chí nhiều hơn.
Ví dụ:- lyricsjonk.com
- geniuslyrics.net
- lyricsfa.com
- lyricsroll.com
- lyricsgoo.com
- karaoke-lyrics.net
- Lyricsroll.com từng giữ vị trí thứ 5 cho từ khóa “lyrics for lose yourself” nhưng đã biến mất hoàn toàn khỏi SERPs sau bản cập nhật HCU. Hiện tại, Google không chỉ hiển thị lời bài hát (được cấp phép từ LyricFind) mà còn cung cấp đầy đủ thông tin liên quan về Eminem ngay trên kết quả tìm kiếm.
Tôi không tìm thấy trang web lời bài hát nào được lợi từ bản cập nhật HCU—chỉ có những trang như genius.com hoặc azlyrics.com không bị mất thứ hạng. Genius cung cấp thêm bình luận và chú giải về bối cảnh và ý nghĩa của lời bài hát, tạo ra giá trị bổ sung độc đáo mà các nền tảng khác không có. - Từ điển và bách khoa toàn thư
Các trang cung cấp thông tin về chính tả, từ đồng nghĩa hay ngữ pháp đều bị mất lưu lượng truy cập đáng kể.
Ví dụ:- Yourdictionary.com (-70%)
- Grammarhow.com (-70%)
- Ludwig.guru (-54%)
- Abbreviations.com (-61%)
- Wortbedeutung.info (-48%, Đức)
- Người chiến thắng duy nhất trong lĩnh vực này có vẻ là wiktionary.org, thuộc tổ chức phi lợi nhuận Wikimedia, nơi tạo ra nội dung thông qua cộng đồng. Điều này có thể dẫn đến nội dung tốt hơn, hoặc có thể do các liên kết ngược từ Wikipedia giúp xây dựng hồ sơ độ tin cậy và uy tín mạnh hơn.
- Sách hướng dẫn
Các trang xếp hạng cho hướng dẫn sử dụng sản phẩm như manualzz.com (-82%), usermanual.wiki (-60%) hoặc manualsfile.com (-74%) đều bị ảnh hưởng mạnh bởi HCU do nội dung dạng commodity. Các trang này thường chỉ đăng nội dung lặp lại mà không cung cấp giá trị thực tế nào.
Hai trang duy nhất không bị ảnh hưởng là manualslib.com và manualsdir.com.
Tại sao?
Họ hiển thị các sách hướng dẫn dưới dạng PDF thay vì đặt nội dung thực tế lên trang, ngăn nội dung bị đánh giá là trùng lặp trong chỉ mục của Google.
Bức tranh toàn cảnh: Đừng lãng phí tài nguyên thu thập dữ liệu của Google với nội dung kém chất lượng
Trong 3 năm qua, Google đã gặp phải hàng loạt vấn đề về lập chỉ mục:
- 15/7/22 – Thông báo lỗi lập chỉ mục trên Twitter
- 19/8/22 – Thông báo lỗi lập chỉ mục trên Twitter
- Và còn nhiều sự cố khác.
Một mô hình tổng quan nổi bật từ những bản cập nhật này là Google cần tiết kiệm tài nguyên thu thập dữ liệu và lập chỉ mục, và những trang web lãng phí tài nguyên với nội dung kém chất lượng sẽ không có tương lai.
Việc cắt xén, tạo nội dung mà bạn chưa từng thử nghiệm thực tế, mở rộng quy mô bằng nội dung AI chất lượng thấp, hoặc kiếm tiền từ các từ khóa có độ cạnh tranh thấp sẽ không còn hiệu quả nữa (trừ khi bạn là một thương hiệu lớn).