Một câu hỏi mà tôi thường xuyên nhận được là: “Video có thực sự giúp cải thiện SEO không?” Thoạt nghe, câu hỏi này có vẻ đơn giản, nhưng thực ra nó có tới 3 khía cạnh cần phân tích:
- Ảnh hưởng trực tiếp của video đến thứ hạng tự nhiên là gì?
- Có những lợi ích gián tiếp nào khi nhúng video vào nội dung không?
- Chúng ta có thể sử dụng video một cách hệ thống cho chiến lược SEO không?
Hãy giải quyết câu hỏi đầu tiên ngay lập tức.
Thông thường, mọi người muốn biết liệu việc nhúng video vào các bài viết hoặc trang đích có ảnh hưởng tích cực đến thời gian người dùng ở lại trang (dwell time) hay không, bởi họ cho rằng yếu tố này sẽ gửi tín hiệu tích cực đến thuật toán xếp hạng của Google.
Câu trả lời là không. Theo kinh nghiệm của tôi, video không có tác động trực tiếp đến thứ hạng tự nhiên. Và thậm chí, chúng ta không cần bàn luận về dwell time ở đây.
Nhưng điều đó không có nghĩa là nhúng video vào nội dung là một ý tưởng tồi!
Lợi ích gián tiếp của nhúng video: Tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
Một trong những lợi ích lớn nhất khi nhúng video vào bài viết hoặc trang đích là tác động tích cực đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thông qua việc hiển thị các đoạn trích phong phú (rich snippets). Khi nhúng video, trang web của bạn có thể xuất hiện với hình ảnh thu nhỏ của video, giúp thu hút sự chú ý và tăng tỷ lệ nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm.
Dù cần thêm dữ liệu để đưa ra kết luận cuối cùng, tôi đã phân tích hàng nghìn từ khóa của một trang web lớn có hàng triệu lượt truy cập hàng tháng và nhận thấy rằng CTR của các đoạn trích có hình thu nhỏ của video trung bình cao hơn khoảng 10% so với các đoạn trích không có video (12% so với 13,2%) trong cùng một vị trí xếp hạng.
10% nhấp chuột tăng thêm có thể tạo ra ảnh hưởng đáng kể đối với một từ khóa mang lại giá trị lớn cho doanh nghiệp.Lưu ý rằng đoạn trích phong phú chứa video không phải lúc nào cũng hiển thị trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. Google có thể chọn hiển thị chúng trên một trong hai nền tảng, thay vì cả hai.
Nhưng tác động đến CTR không phải là lợi ích duy nhất của video. Video còn mang lại những lợi ích thứ cấp khác. Việc cung cấp cho người dùng lựa chọn giữa việc đọc hoặc xem nội dung sẽ mang đến trải nghiệm người dùng tốt hơn. Hơn nữa, đây cũng là cơ hội để tăng lượng người đăng ký kênh YouTube thông qua các video nhúng. Đó chính là cách các nhà tiếp thị nên suy nghĩ khi kết hợp SEO và video.
YouTube Organic = Xây dựng thương hiệu, không phải kênh hiệu suất
Mỗi ngày có đến 1 tỷ giờ video được xem trên YouTube. Nền tảng này đã trở thành một kênh xây dựng nhận thức thương hiệu khổng lồ. Cách duy nhất để sử dụng YouTube như một kênh bán hàng trực tiếp là chạy quảng cáo nhắm mục tiêu (direct-response ads) hoặc bán hàng thông qua các tính năng thương mại tích hợp. Ngoài ra, YouTube chủ yếu là nơi để xuất hiện trước mắt khách hàng và ghi dấu ấn trong tâm trí họ khi họ có ý định mua hàng.
Điều quan trọng mà các nhà tiếp thị cần thay đổi trong tư duy là xem việc xuất hiện trên YouTube trong kết quả tìm kiếm như một phương thức xây dựng thương hiệu, thay vì cố gắng thu về chuyển đổi từ đó. Chúng ta thường không nghĩ đến SEO như một kênh hiệu suất vì nó có chu kỳ phản hồi chậm, nhưng mục tiêu cuối cùng của SEO vẫn là chuyển đổi lưu lượng truy cập. Còn với YouTube thì khác. Nền tảng này không muốn người dùng rời khỏi trang và hạn chế các tùy chọn cũng như khả năng hiển thị của nội dung cố gắng dẫn dắt người dùng ra ngoài.
Nếu làm đúng, tìm kiếm tự nhiên có thể trở thành một trong những nguồn gia tăng số lượng người đăng ký YouTube lớn nhất. Khác với các kênh khám phá như LinkedIn hay Twitter, tìm kiếm tự nhiên mang đến những người dùng có ý định tìm kiếm rõ ràng và thời gian xem video dài hơn, đây là tín hiệu tích cực cho YouTube.
Lợi ích của việc nhúng video và phát triển kênh YouTube
Việc nhúng video trên trang web có thể giúp nuôi dưỡng kênh YouTube, và ngược lại, các video này có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Trên thực tế, số lượng video carousels (dải video) đã tăng đáng kể trong hai năm qua. Theo Semrush, có gần 7 triệu dải video trong kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn và 2,4 triệu trên di động dành cho tên miền youtube.com.
Chiến lược phát triển kênh từ SEO
Cách tiếp cận tăng trưởng tự nhiên là tạo ra các video có khả năng xuất hiện trong dải video. Ví dụ, trong một video về “Hàm số mũ và Quy luật lũy thừa”, Google đã chọn hiển thị một đoạn ngắn về “Ví dụ về quy luật lũy thừa” và xếp hạng đoạn video đó cho các truy vấn tìm kiếm liên quan. Nói cách khác, Google có khả năng hiểu các đoạn nội dung nhỏ trong video và hiển thị chúng cho những tìm kiếm phù hợp. Những nhà tiếp thị khéo léo sẽ xây dựng nội dung video dựa trên nghiên cứu từ khóa SEO.
Một lý do khác để áp dụng chiến lược này là dải video thường thay thế một liên kết màu xanh trong kết quả tìm kiếm, làm giảm tổng số đoạn trích tự nhiên. Khi cuộc chơi thay đổi và các kết quả tự nhiên nhận được ít lượt nhấp hơn, các nhà tiếp thị phải điều chỉnh và tìm những cách mới để thu hút lượt nhấp—ngay cả khi chúng không mang lại chuyển đổi ngay lập tức.
Mở rộng sang TikTok?
Những gì hiệu quả trên YouTube có thể cũng sẽ hiệu quả trên TikTok. Theo Semrush, lượng lưu lượng truy cập từ dải video của TikTok đã tăng trưởng nhanh chóng trong 6 tháng qua.
TikTok xuất hiện trong “Dải video ngắn” (Short Video carousels) của Google và trong các đoạn trích phong phú của tên miền tiktok.com. Đây là cơ hội để phát triển tài khoản TikTok thông qua tìm kiếm tự nhiên.
Hai năm trước, tôi đã viết về việc chiến lược SEO của TikTok đang gặp khó khăn. Kể từ đó, TikTok đã giải quyết các vấn đề về kết xuất (rendering) và tạo ra các trang tìm kiếm để tổng hợp TikToks theo nhiều chủ đề khác nhau. TikTok đã phát triển mạnh mẽ trên tìm kiếm tự nhiên và thúc đẩy vòng lặp tăng trưởng của mình.
Các nhà tiếp thị có cơ hội tương tự để tạo nội dung trên TikTok và xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên—không phải như một kênh hiệu suất mà là một kênh xây dựng thương hiệu.
Việc tích hợp video vào chiến lược SEO mang lại nhiều lợi ích gián tiếp, đặc biệt là cải thiện CTR và xây dựng nhận diện thương hiệu. Tư duy về việc tạo ra các video chất lượng cho các từ khóa quan trọng và sử dụng chúng như một công cụ tăng trưởng sẽ giúp các doanh nghiệp không chỉ tối ưu hóa kết quả tìm kiếm mà còn nâng cao sự hiện diện thương hiệu trên nền tảng video như YouTube và TikTok.
