ChatGPT không làm giảm lượng sử dụng Google, Mô hình “Pay-per-crawl” có hiệu quả không?, AI vẫn chưa tốt bằng con người trong việc tạo nội dung.
Chào mừng đến với Bản tin Growth & AI Marketing, nơi các lãnh đạo phát triển số nắm bắt kịp xu hướng, đọc nhanh những chuyển biến quan trọng và định hướng chiến lược vượt đối thủ.
- Việc áp dụng ChatGPT không làm giảm lượng sử dụng Google – dữ liệu từ Semrush cho thấy “chiếc bánh” đang mở rộng.
- Các nhà xuất bản đang thử nghiệm mô hình “pay-per-crawl” để kiếm tiền từ quyền truy cập AI.
- Dữ liệu mới cho thấy nội dung do AI tạo ra vẫn kém hiệu suất trong xếp hạng Google.
- Phần kiểm tra bối cảnh SEO của tôi cho thấy những thay đổi lớn trong 2 tuần qua.
Tôi cũng sẽ kết nối các điểm để phân tích ý nghĩa của tất cả điều này đối với nhu cầu so với cung trong nội dung, và lý do tại sao con người – chứ không phải máy móc – vẫn nắm giữ chìa khóa cho sự khác biệt hóa.
ChatGPT có đang làm giảm thị phần của Google không?
Semrush đã phân tích 260 tỷ hàng dữ liệu dòng nhấp từ Tháng 1/2024 đến Tháng 6/2025 để xem hành vi Tìm kiếm Google thay đổi như thế nào sau khi mọi người lần đầu sử dụng ChatGPT. [1]
Dưới đây là những gì đã xảy ra: Nghiên cứu so sánh một số nhóm người dùng máy tính để bàn tại Mỹ bắt đầu sử dụng ChatGPT tại một thời điểm nhất định với nhóm kiểm soát chưa bao giờ sử dụng ChatGPT.
Nó phát hiện không có sự giảm sút trong lượng sử dụng tìm kiếm Google. Các phiên trên Google giữ ổn định hoặc tăng nhẹ sau khi áp dụng ChatGPT. Mô hình này đúng với người dùng ChatGPT mới và lâu dài cũng như nhóm kiểm soát.
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
Dữ liệu hỗ trợ “giả thuyết mở rộng:” AI tạo sinh không “ăn xén” tìm kiếm – nó dẫn đến hành vi mới, tạo sinh.
Mọi người thực hiện các nhiệm vụ như tạo hình ảnh, bảng tính và cái nhìn sâu sắc. Các nhà tiếp thị lo ngại rằng ChatGPT sẽ làm suy yếu sự thống trị của Google; thay vào đó, hai kênh này cùng tồn tại.
Quan điểm của tôi về điều này:
Ở cấp độ vĩ mô, ChatGPT không thay thế Tìm kiếm.
Ở cấp độ vi mô, hoàn toàn có thể một số khách hàng của bạn đang sử dụng ChatGPT cho những việc mà trước đây họ dùng Google.
Và, đừng quên, với Chế độ AI, Google đang trông giống ChatGPT hơn rất nhiều. Vậy nên, chúng đang trở nên ngày càng tương đồng.
Cuối cùng, điều quan trọng là hành động. Và hiện tại, nhiều việc bạn làm cho Google cũng tốt cho ChatGPT.
Tuy nhiên, đừng nhầm lẫn chiến thuật với kết quả. Bạn vẫn cần giám sát sự hiện diện của mình trong các LLM và điều chỉnh (nội dung, dấu chân web, kỹ thuật) cho phù hợp.
Điều khiến tôi hào hứng nhất về kết quả của nghiên cứu này là “chiếc bánh” đang lớn lên – chứ không co lại. Nếu việc sử dụng ChatGPT bỏ qua việc sử dụng Tìm kiếm Google cổ điển, điều đó có nghĩa là chúng ta có thêm bề mặt để có thể hiển thị và ảnh hưởng.
Đây là những gì cần làm:
- Tiếp tục đầu tư vào SEO. Google vẫn là kênh cốt lõi.
- Thêm nỗ lực AI-SEO như tối ưu hóa cho câu trả lời AI và xếp hạng Perplexity để bổ sung (không thay thế) SEO truyền thống.
- Giám sát cách khán giả của bạn sử dụng AI tạo sinh và điều chỉnh sự kết hợp kênh cho phù hợp. Các công cụ như Sparktoro sẽ giúp ích!
- Bắt đầu thu thập dữ liệu khách hàng phong phú hơn và sử dụng GPT-5 cho tự động hóa quy trình làm việc và ý tưởng trong khi duy trì sự kiểm soát biên tập của con người.
Nguồn trích dẫn:
1. https://www.semrush.com/blog/google-usage-after-chatgpt-adoption/
