Cuộc thập tự chinh của Cloudflare, Các nhà xuất bản phản công lại AI Overviews, Substack + Yelp + Indeed trong kiểm tra bối cảnh SEO, Cách dự đoán lưu lượng truy cập và doanh thu cho doanh nghiệp thương mại điện tử và Content Snacks
Chào mừng đến với Bản tin Growth & AI Marketing, nơi các lãnh đạo phát triển số nắm bắt kịp xu hướng, đọc nhanh những chuyển biến quan trọng và định hướng chiến lược vượt đối thủ.
Sau đây là nội dung được đề cập trong tuần này:
- Cuộc thập tự chinh của Cloudflare chống lại các AI Crawler hung hãn
- Các nhà xuất bản đấu tranh để tồn tại bằng các vụ kiện
- Kiểm tra bối cảnh SEO (tập trung vào: Substack, Yelp, Indeed)
- Cách dự đoán lưu lượng truy cập và doanh thu cho doanh nghiệp thương mại điện tử
Cloudflare hướng tới mục tiêu tạo ra thị trường nội dung web mở đầu tiên
Cú sốc lớn nhất trong 2 tuần qua đến từ Cloudflare khi công ty này giới thiệu Pay Per Crawl và thông báo khả năng chặn AI Crawler đối với các trang web mới theo mặc định.
Sau đây là những gì đã xảy ra:
Trừ khi quản trị viên trang web chọn không tham gia chặn mặc định mới, AI Crawler cần phải trả tiền cho chủ sở hữu trang web hoặc được phép thu thập thông tin trang web.
Trình thu thập dữ liệu AI cũng cần nêu rõ mục đích của chúng: đào tạo, lập chỉ mục tìm kiếm hoặc lập luận.
Cho đến nay, AI Crawlers đã hoành hành và bò nhiều nhất có thể.
Hầu hết đều tuân theo quy tắc robots.txt (llms.txt… không hẳn vậy) nhưng mặc định mới của Cloudflare có thể chấm dứt quy tắc đó và tạo ra một thị trường nơi người sáng tạo nhận được phần thưởng bằng tiền cho nội dung của họ.
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
Cloudflare RẤT LỚN: Họ xử lý khoảng 80% lưu lượng CDN và quản lý khoảng 20% tổng nội dung web dựa trên tuyên bố của chính họ. Khi một công ty lớn như vậy thay đổi các quy tắc cơ bản, điều đó tự động gây ra tác động.
Đây không chỉ là một thay đổi nhỏ; mà là động thái lớn nhất từ trước đến nay nhằm cân bằng lại bảng cân đối kế toán của web.
Đặc biệt là khi các nhà xuất bản đang phải chịu tổn thất lớn về lưu lượng truy cập do động lực mới của việc người tìm kiếm nhận được câu trả lời trực tiếp từ AI (trong khi hiếm khi nhấp vào nguồn).
Trình thu thập dữ liệu AI thường chỉ gửi một phần rất nhỏ lưu lượng truy cập so với lượt thu thập dữ liệu của chúng (xem ảnh chụp màn hình ở trên). Với mỗi lượt truy cập, OpenAI thu thập dữ liệu trung bình một trang web 1.500 lần – Perplexity 208 lần và Google 9,2 lần – trong 12 tháng qua.
Quan điểm của tôi về vấn đề này:
Việc Google lựa chọn hiển thị AI Overviews (và triển khai AI Mode) đã phá vỡ “hợp đồng thế hệ” giữa các công cụ tìm kiếm và người sáng tạo nội dung. Trong khi các LLM – như ChatGPT, Perplexity hay Gemini – đã bỏ qua điều này ngay từ đầu.
Những người đóng góp nội dung chất lượng cao nhất vào dữ liệu đào tạo và khả năng tìm kiếm của LLM sẽ nhận được phần thưởng ít nhất.
Thị trường nội dung có thể là thị trường mất cân bằng, không công bằng, thất thường và bất công nhất trên mạng hiện nay.
Câu hỏi cốt lõi của cuộc trò chuyện là: Việc đề cập đến trong câu trả lời của LLM có giá trị gì?
Hiện tại, tôi nghĩ một lời nhắc đến có giá trị hơn nhiều so với một cú nhấp chuột… nhưng có hai lưu ý:
- Lượng đề cập thấp hơn nhiều so với lượng nhấp chuột từ các công cụ tìm kiếm trước đây
- Đối với các nhà xuất bản, giá trị của một lần đề cập thực tế là 0
Việc chia sẻ doanh thu từ nội dung đã hiệu quả với Youtube nhưng lại thất bại với Snapchat và TikTok.
Tại sao?
Quảng cáo trên YouTube dễ dàng được gán cho video của người sáng tạo hơn, quảng cáo tích hợp tốt hơn với video dài so với video ngắn và YouTube đã xây dựng được lòng tin với các nhà quảng cáo và người sáng tạo trong nhiều thập kỷ.
Liệu điều này có hiệu quả với Cloudflare không? Có thể, nhưng chỉ có thời gian mới trả lời được liệu các LLM có sẵn sàng hỗ trợ hay không.
Sau đây là những việc cần làm:
- Sử dụng Cloudflare để theo dõi hoạt động thu thập dữ liệu AI (Bảng điều khiển Cloudflare -> Kiểm tra AI)
- Quét các yêu cầu theo Nhà điều hành (AI Crawler) và tự quyết định yêu cầu nào mang lại giá trị cho bạn so với yêu cầu nào không có giá trị nào cả
- Chặn các AI Crawler không mang lại giá trị cho bạn (với tư cách là nhà xuất bản, có thể là tất cả chúng)
Các nhà xuất bản kiện Google vì sự tàn phá của AIO
