Công cụ đánh giá chiến lược độc quyền, Meta tự động hóa quảng cáo, rò rỉ thông tin hệ thống, AI phá vỡ mọi thứ
Sau đây là nội dung được đề cập trong tuần này:
- Công cụ tương tác MỚI: Đánh giá chiến lược Product led SEO
- Tiêu đề hàng đầu
- Kiểm tra bối cảnh SEO
- …
Sau đây là nội dung được đề cập trong tuần này:
- Công cụ tương tác MỚI: Đánh giá chiến lược SEO theo sản phẩm
- Tiêu đề hàng đầu
- Kiểm tra bối cảnh SEO
- Đồ ăn nhẹ nội dung
Meta đặt mục tiêu tự động hóa hoàn toàn quảng cáo bằng AI vào năm 2026
Meta có kế hoạch tự động hóa hoàn toàn quy trình quảng cáo bằng AI vào cuối năm 2026, cho phép các thương hiệu tạo ra các chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh (bao gồm hình ảnh, video và văn bản) chỉ bằng cách cung cấp hình ảnh sản phẩm và ngân sách.
Sau đây là những gì đã xảy ra:
Báo cáo của Reuters chỉ ra rằng:
- Các thương hiệu chỉ cần cung cấp một hình ảnh sản phẩm và một ngân sách, sau đó AI của Meta sẽ tạo ra nhiều biến thể quảng cáo trên nhiều định dạng (tĩnh, video, vòng quay).
- Hệ thống AI sẽ xử lý các quyết định nhắm mục tiêu, sử dụng các tín hiệu thời gian thực để khớp quảng cáo với những người dùng có khả năng chuyển đổi cao nhất.
- Cá nhân hóa quảng cáo ở quy mô lớn: Mỗi người xem có thể thấy phiên bản quảng cáo riêng (nội dung sáng tạo khác nhau, hình ảnh được chỉnh sửa) dựa trên hồ sơ và hành vi của họ.
- Các cuộc thảo luận trong ngành cho thấy các đối thủ cạnh tranh như Snap, Pinterest và Reddit đang đẩy nhanh các khoản đầu tư AI tương tự, trong khi các nhà quảng cáo bày tỏ lo ngại về chất lượng nội dung, sự an toàn của thương hiệu và sự mất đi sắc thái sáng tạo của con người
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
- Điều này báo hiệu một sự thay đổi mạnh mẽ trong tiếp thị kỹ thuật số , khi các nhiệm vụ tạo và tối ưu hóa chiến dịch thông thường có thể chuyển từ đội ngũ con người sang hệ thống AI, có khả năng thay thế vai trò và yêu cầu kỹ năng của agency. Đúng là điều này đã và đang diễn ra – nhưng sự thay đổi này cho thấy nó đang diễn ra trên quy mô lớn .
- Đối với các thương hiệu, nó hứa hẹn việc thực hiện quảng cáo nhanh hơn, dựa trên dữ liệu ở quy mô lớn , nhưng cũng đặt ra câu hỏi về khả năng kiểm soát sáng tạo, sự an toàn của thương hiệu và tương lai của con người trong chiến lược quảng cáo.
Quan điểm của Infinity về vấn đề này:
Có vẻ đáng sợ, và chúng tôi hiểu tại sao các cơ quan và phương tiện truyền thông lại phản đối chuyện này.
Thật không may, các phương tiện truyền thông truyền thống đang ngày càng mất đi sức hút như một nền tảng quảng cáo vì không thể cạnh tranh với khả năng của Meta. Và họ đang có nguy cơ mất thêm doanh thu quảng cáo. Các agency rõ ràng đang mất tiền vì dịch vụ của họ không còn cần thiết cho công việc quảng cáo nữa.
Tuy nhiên, việc tự động hóa quảng cáo đã được thực hiện trong một thời gian.
VÀ: Bạn không thể ngăn cản tiến bộ công nghệ. Hiệu quả chiến thắng.
Infinity mong đợi Google sẽ thúc đẩy theo hướng tương tự, và điều chúng tôi lo ngại là chúng ta đang tiến gần hơn đến tương lai mà các công ty thêm thông tin chi tiết về thẻ tín dụng của họ và Alphabet/Meta sẽ lo phần còn lại – tất cả đều trong một hộp đen.
Việc mất tính minh bạch về hiệu suất quảng cáo sẽ làm trầm trọng thêm tình trạng mất dữ liệu từ AI Overview/AI Mode. Hiện tại, hy vọng cuối cùng chúng ta có thể trả tiền cho dữ liệu từ khóa trong Tìm kiếm để nắm được số lượt hiển thị và lượt nhấp trong các câu trả lời dựa trên AI, nhưng việc tự động hóa quảng cáo có thể vượt quá những kế hoạch đó.
Đồng thời, tự động hóa có thể giúp các nhà tiếp thị tìm ra bản sao và nội dung sáng tạo hấp dẫn một cách nhanh chóng.
Sau đây là những việc cần làm:
Đề xuất là hãy thử các tính năng tự động hóa quảng cáo mới càng sớm càng tốt.
Và sau đó thì sao?
Truyền đạt lại những bài học kinh nghiệm cho các nhóm khác để họ có thể sử dụng cho các hoạt động tiếp thị khác.
Nó có thể trông như thế này:
- Tiếp thị hiệu suất sử dụng tính năng tự động mới để chạy nhiều chiến dịch quảng cáo giúp nhanh chóng xác định bản sao/sự kết hợp sáng tạo chiến thắng.
- Tiếp thị hiệu suất chia sẻ báo cáo với SEO, tiếp thị sản phẩm, phương tiện truyền thông xã hội và các nhóm khác.
- Các nhóm cộng tác sử dụng thông tin chi tiết (ví dụ: bản sao nào tạo được tiếng vang tốt nhất) để tối ưu hóa các trang đích, chiến dịch truyền thông xã hội hoặc nội dung blog.
Hãy tận dụng sự thay đổi này: Quảng cáo trở thành công cụ thử nghiệm nhanh chóng cho hoạt động tiếp thị – thậm chí còn hơn cả hiện tại.
Điều quan trọng là các nhóm phải hợp tác với nhau. Nhóm nào chia sẻ bài học kinh nghiệm và triển khai nhanh nhất sẽ chiến thắng.
Tìm kiếm AI đã có mặt – và sẽ tồn tại lâu dài
Có thể bạn đã nghe rồi, nhưng nếu chưa (mặc dù không chắc), hãy để Infinity thông báo tin này:
AI Mode là giao diện Tìm kiếm hỗ trợ AI mới của Google và đã chính thức ra mắt sau khi được tinh chỉnh tại I/O 2025. Giao diện này được ra mắt tại Mỹ vào tháng 3 thông qua Search Labs và cung cấp một tab chuyên dụng cho các truy vấn hội thoại, nhiều phần được hỗ trợ bởi mô hình Gemini 2.5.
Sau đây là những gì đã xảy ra:
- AI Mode giới thiệu một tab Tìm kiếm mới (mà Sundar PichAI cho biết sẽ bị loại bỏ) và một phím tắt trong ứng dụng Google, cho phép người dùng đặt những câu hỏi phức tạp bằng ngôn ngữ dễ hiểu. Sau đó, người dùng sẽ nhận được phản hồi do AI tạo ra kèm theo các liên kết để khám phá sâu hơn.
- Tính năng này được xây dựng dựa trên AI Overview, sử dụng “query fan-out” để chia nhỏ các truy vấn thành các chủ đề phụ và song song hóa các tìm kiếm để có được câu trả lời toàn diện. Tuy nhiên, một số người cho rằng AI Mode mới khuyến khích nhu cầu tiếp tục tương tác với Tìm kiếm, vì kết quả đầu tiên thường không làm hài lòng người dùng. (Lily Ray có một bài đăng tuyệt vời về thông báo trên blog Amsive.)
- Google có kế hoạch bổ sung các tính năng nâng cao như Tìm kiếm sâu cho các truy vấn nghiên cứu chuyên sâu và bảng mua sắm hỗ trợ AI vào cuối năm nay.
Thông qua một góc nhìn sáng tạo về việc triển khai trên Mashable :
Lily Ray, Phó Chủ tịch Chiến lược SEO tại Amsive, đồng thời là tác giả của bài đăng lan truyền gần đây trên LinkedIn, ” Google AI Overviews Have a Major Spam Problem” (AI Overviews của Google có vấn đề lớn về thư rác ), cho biết: “Nếu người dùng không tìm thấy thông tin họ muốn ngay lần đầu, họ sẽ phải tìm kiếm lại”. “Vì vậy, nếu bạn cung cấp cho họ nhiều AI Overviews vì họ phải tìm kiếm nhiều lần, Google có thể nói rằng ‘chúng tôi có thêm nhiều người sử dụng AI mỗi ngày’. Nó giống như kiểu ‘ừ, nhưng không có cách nào để tắt nó đi'”.
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
Nếu bạn chưa chuẩn bị tinh thần cho chuyến đi đầy thử thách này thì đã đến lúc rồi.
Lần ra mắt này đánh dấu sự thay đổi cơ bản về cách người dùng tương tác với tìm kiếm, chuyển từ các liên kết màu xanh tĩnh sang hộp thoại nhập vai do AI điều khiển, có thể thay đổi hành vi nhấp chuột và mô hình lưu lượng truy cập của nhà xuất bản.
Và một số người cho rằng – ngay cả khi có những sai sót – thì đây vẫn là trải nghiệm sạch hơn, gọn gàng hơn cho người dùng (ít nhất là hiện tại), đồng thời vẫn mang lại nhiều cơ hội để tạo lợi thế cạnh tranh với nội dung giàu thông tin.
Cuối cùng: Việc AI Mode tập trung vào ngữ cảnh và các truy vấn hội thoại có nghĩa là việc tối ưu hóa khả năng hiển thị LLM và vị trí công cụ trả lời sẽ trở nên quan trọng như các yếu tố xếp hạng truyền thống.
(Và đáng ngạc nhiên là phần lớn các chuyên gia SEO không tin tưởng vào kết quả giám sát/báo cáo về khả năng hiển thị thương hiệu trong những kết quả này. Infinity sẽ sớm nói rõ hơn về điều này trong một cuộc khảo sát mà đơn vị chúng tôi đã thực hiện.)
Thêm vào đó, việc tích hợp các tín hiệu dữ liệu được cá nhân hóa và các khả năng tác nhân sắp tới báo hiệu rằng các thương hiệu phải chuẩn bị cho các chiến lược quảng cáo và nội dung tự động hóa, dựa trên dữ liệu trên toàn hệ sinh thái của Google.
Quan điểm của Infinity về vấn đề này:
Đây là thay đổi lớn nhất từ trước đến nay của Tìm kiếm.
Infinity cho rằng Google cuối cùng sẽ thay thế kết quả tìm kiếm cổ điển bằng AI Mode – có lẽ ngay khi họ tìm ra cách kiếm tiền từ nó. Bởi vì, hiện tại, nó chỉ tóm tắt một số lượng truy vấn hai chữ số thành một câu trả lời.
Và tất cả những tìm kiếm đó sẽ là lượt hiển thị quảng cáo, và một số trong đó là lượt nhấp chuột vào quảng cáo. Vì vậy, trước khi quảng cáo tìm kiếm tự hủy, nhóm cần tìm ra cách kiếm tiền. Bạn đã nghe điều này trước tiên.
Nhưng điều chúng ta có thể nhận thấy là, nếu Chat-GPT là một chỉ báo, thì một số lưu lượng truy cập vẫn sẽ đến các trang web và chất lượng của chúng cao vì người tìm kiếm đã nhận được câu trả lời cho những câu hỏi hời hợt nhất của họ ở AI Mode.
Chúng tôi cho rằng AI Mode sẽ có tính năng mua sắm và tích hợp cục bộ, cùng với các tin tức hàng đầu dành cho nhà xuất bản.
Đây là sân chơi mới, các bạn ạ!
Sau đây là những việc cần làm:
Sau đây là một số điều bạn có thể làm để tối ưu hóa cho AI Mode ngay hôm nay:
- Chuyển sang AI Mode
- Tra cứu các
câu hỏiquan trọng nhất của bạn - Theo dõi các truy vấn quạt mà Google hiển thị khi “tìm kiếm” (chưa có công cụ chìa khóa trao tay nào cho việc này, nhưng bạn có thể tự xây dựng nó bằng SerpAPI)
- Theo dõi thứ hạng và tối ưu hóa cho những người dùng có phương pháp SEO cổ điển
Về bản chất, các truy vấn phân tán của AI Mode sẽ bao gồm tất cả các ý định liên quan của người dùng.
Đi theo họ là lựa chọn tốt nhất của bạn (cho đến thời điểm này).
Rò rỉ lời nhắc hệ thống Claude: Tác động của SEO
Bài viết của Hanns Kronenberg trên GPT Insights đã tiết lộ lời nhắc hệ thống “sâu” bị rò rỉ cho Claude 4 của Anthropic, lần đầu tiên tiết lộ chính xác:
- Mô hình quyết định thời điểm kích hoạt tìm kiếm trên web như thế nào
- Nó sử dụng những công cụ nào và
- Trong điều kiện nào thì nội dung bên ngoài sẽ xuất hiện (hoặc thậm chí liên kết đến)?
Bản rò rỉ này chi tiết hơn nhiều so với phiên bản tóm tắt được Anthropic công bố chính thức, cung cấp cho các chuyên gia SEO cái nhìn hiếm có và có thể theo dõi được về cây quyết định của AI để kích hoạt tìm kiếm và liên kết nguồn.
Sau đây là những gì đã xảy ra:
Trong khi “Ghi chú phát hành lời nhắc hệ thống Claude” công khai của Anthropic khá tối giản, @elder_plinius đã chia sẻ một lời nhắc toàn diện hơn nhiều trên X vào ngày 22 tháng 5 năm 2025, tiết lộ các luồng kiểm soát nội bộ, quy tắc an toàn và logic tìm kiếm.
Trong bài viết về vụ rò rỉ, Hans đưa tin:
- Lời nhắc bị rò rỉ mã hóa nhận dạng sản phẩm (Claude Sonnet 4), các quy tắc đạo đức, hướng dẫn về giọng điệu và hướng dẫn rõ ràng về thời điểm và cách sử dụng các công cụ như tìm kiếm web hoặc API nội bộ. Đây chính là điểm cộng cho SEO.
- Claude sử dụng cây quyết định với bốn chế độ cố định—never_search (thông tin không giới hạn), do_not_search_but_offer (kiến thức ổn định với các bản cập nhật tiềm năng), single_search (thông tin nhanh có tính thời sự cao) và research (truy vấn phức tạp, nhiều bước).
- URL chỉ được hiển thị khi tìm kiếm theo thời gian thực được kích hoạt; nếu không, Claude sẽ tránh nhúng liên kết để tránh các tham chiếu bị hỏng hoặc lỗi thời. Điều này hợp lý.
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
- Khả năng hiển thị trong kết quả do AI điều khiển giờ đây phụ thuộc vào việc kích hoạt các tìm kiếm thực tế. Vì vậy, nếu nội dung của bạn không bao giờ rơi vào trường hợp tìm kiếm đơn lẻ hoặc nghiên cứu , nó sẽ không được trích dẫn hoặc liên kết đến người dùng Claude.
- Trong cuộc thảo luận trên LinkedIn này, Chris Long lưu ý rằng thông tin rò rỉ của Claude nhấn mạnh “Sự phù hợp của truy vấn người dùng” và “Nội dung có cấu trúc” là những yếu tố chính để nhận được trích dẫn AI, khẳng định rằng đúng vậy , chiến lược SEO của bạn cần phải thay đổi để được hiển thị trong các LLM như Claude. Chris nói: “Điều quan trọng là liệu nguồn có cung cấp câu trả lời rõ ràng, dễ phân tích cho truy vấn về nội dung hay không. Điều này có thể ở cấp độ câu.” (Và tất cả các cây bút chuyên nghiệp ở khắp mọi nơi – những người luôn biết rằng văn bản rõ ràng, dễ hiểu là rất quan trọng – đều đang hoan nghênh.)
- Thiết kế nội dung là tối quan trọng. Các SEOer phải xem xét lại định dạng nội dung—ưu tiên các công cụ tương tác, cơ sở dữ liệu động và các thông tin có thể phân đoạn rõ ràng—để tạo ra những đoạn trích dẫn “đáng trích dẫn” mà các LLM không thể dễ dàng tiếp thu và sẽ phải tìm kiếm bên ngoài. (Xem một ví dụ tuyệt vời về điều này từ Tripadvisor trong hướng dẫn SEO Marketplace mới được Infinity chỉnh sửa gần đây .)
Quan điểm của Infinity về vấn đề này:
Rò rỉ thông tin nhắc nhở hệ thống cho thấy các LLM thận trọng hơn với tìm kiếm trên web – hoặc vì kết quả trên web khó kiểm soát hơn hoặc tốn kém hơn. Có thể là cả hai.
Đối với chúng tôi, điều này có nghĩa là chúng tôi không thể chỉ dựa vào trích dẫn để tác động đến người dùng. Chúng ta cần theo dõi và tối ưu hóa các nội dung chưa được trích dẫn.
Có vẻ như việc được liệt kê trên các trang web của bên thứ ba như nhà xuất bản, trang đánh giá hoặc chợ trực tuyến có tác động lớn hơn đến lượt đề cập so với lượt trích dẫn. Việc tác động đến các trang danh sách và danh mục khó khăn hơn, khiến việc tối ưu hóa lượt đề cập khó khăn hơn so với việc trích dẫn, vốn chủ yếu là một cuộc chơi nội dung.
Sau đây là những việc cần làm:
1/ Chạy lời nhắc mục tiêu của bạn thông qua Claude, Chat GPT & Co và xem khi nào trích dẫn xuất hiện và khi nào thì không.
- So sánh các truy vấn ưu tiên của bạn với bốn chế độ tìm kiếm của Claude (never_search, do_not_search_but_offer, single_search, research).
- Đánh dấu bất kỳ thuật ngữ nào liên quan đến tiền bạc/câu hỏi mà Claude đã trả lời theo trí nhớ.
2/ Làm mới nội dung thường xuyên để có thể cập nhật khi Claude cảm thấy kiến thức về mô hình của mình có thể đã cũ.
3/ Điều chỉnh nội dung ở cấp độ câu để phù hợp hơn với câu trả lời cho các gợi ý chính.
Kiểm tra bối cảnh SEO
Dưới đây, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan nhanh về bối cảnh SEO hiện tại dựa trên SSI, chỉ mục độc quyền của Infinity về các trang web và Khả năng hiển thị SEO của chúng.
Trong khi các thị trường việc làm tự do tiếp tục giảm về khả năng hiển thị trên SEO, chúng ta lại thấy sự tăng trưởng trên các nền tảng nội dung (Substack, Medium), Hẹn hò (Match, Tinder), Giải trí (Netflix, Twitch) và tìm kiếm địa phương (Yelp, Angi).
Khi so sánh với mức tăng trưởng tuyệt đối, có 3 ngành nổi bật: Giải trí, Tài liệu tham khảo và Mạng xã hội.
Sau đây là những gì đã xảy ra:
Giải trí – Spotify đang dẫn dắt sự tăng trưởng. Kể từ Bản cập nhật Lõi tháng 8 năm 2024, tên miền này đã đạt mức cao kỷ lục mới. Mặc dù tất cả các thư mục con đều thắng, nhưng /track/ là thư mục lớn nhất và tăng trưởng nhanh nhất. Khi xem xét sự thay đổi URL qua từng năm, ta có thể thấy Google đã thay thế nhiều URL /album/ bằng /track/ trong SERP. Có lẽ chúng mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người tìm kiếm.
Tài liệu tham khảo – en.wikipedia.org là động lực tăng trưởng, và chúng tôi không chắc điều gì đã xảy ra. Vào tháng 5 năm 2024, tên miền phụ tiếng Anh đã có bước nhảy vọt về khả năng hiển thị. Nguyên nhân có thể là do có nhiều trích dẫn hơn trong mục AI Overviews của Google, được ra mắt vào thời điểm đó.
Mạng xã hội – Sự tăng trưởng trong ngành mạng xã hội đến từ Instagram và Reddit. Điều ngạc nhiên duy nhất về sự tăng trưởng của Reddit là nó vẫn tiếp tục phát triển. Mặt khác, Instagram chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể ở các trang /reel/ và /p/ (bài đăng). Sau khi các clip ngắn từ TikTok được phát hiện trong AI Overviews, tự hỏi liệu các bài đăng và Reel của Instagram có được hiển thị nhiều hơn nhờ AI Answers hay không. Nếu đúng như vậy, video dạng ngắn sẽ có một chất lượng SEO hoàn toàn mới.
Công cụ tương tác mới: Đánh giá chiến lược SEO theo sản phẩm của Infinity Digital
Bạn đang thắc mắc phương pháp SEO hướng đến sản phẩm (PLSEO) nào thực sự có thể hiệu quả với doanh nghiệp của mình – hoặc bạn cần cải tiến hoặc làm lại phương pháp hiện tại ở đâu?
Chúng tôi đã xây dựng một công cụ đánh giá tương tác giúp loại bỏ sự nhầm lẫn.
Tuần trước, Infinity đã công bố danh sách kiểm tra SEO theo sản phẩm dành cho người dùng cao cấp. Nếu bạn đã sẵn sàng vượt ra ngoài danh sách kiểm tra, công cụ này sẽ giúp bạn tạo kế hoạch hành động ưu tiên kèm theo hướng dẫn triển khai.
Chỉ trong 5 phút, bạn có thể khám phá sự kết hợp nào trong 6 phương pháp cốt lõi của PLSEO phù hợp nhất với mô hình kinh doanh và nguồn lực của bạn.
Cho dù bạn đang đánh giá SEO theo sản phẩm lần đầu tiên hay đang tối ưu hóa một chương trình hiện có, bài đánh giá sẽ giúp bạn tập trung vào các phương pháp thực sự phù hợp với khả năng và mục tiêu của bạn.
Không giống như các khuôn khổ chung, đánh giá này được xây dựng dựa trên nội dung bản tin AI Marketing (bao gồm các nghiên cứu tình huống thực tế và động lực thị trường).
