
Xếp hạng đoạn văn của Google có thể là một sự thay đổi lớn trong tìm kiếm tự nhiên – hoặc cũng có thể không. Trong bài viết này, tôi sẽ phân tích nó có thể là gì và những gợi ý mà Google đã cung cấp.
Chuyện gì đang xảy ra?
Hai tuần trước, Google đã công bố “xếp hạng đoạn văn” trong sự kiện Search On 2020 (tôi đã đưa tin về điều này).
“Một thay đổi khác sắp tới cho phép chúng tôi xác định các đoạn văn cụ thể trong một trang web và xử lý chúng như những phần có thể liên quan nhất đến tìm kiếm. Chúng tôi kỳ vọng điều này sẽ cải thiện 7% các truy vấn tìm kiếm trên Google.” #SearchOn
— Danny Sullivan (@dannysullivan) Ngày 15 tháng 10, 2020
Ban đầu, mọi người nghĩ rằng đó là về lập chỉ mục (vì họ viết là “indexing”). Sau đó, Barry Schwartz đã làm rõ rằng thực ra nó liên quan đến xếp hạng, không phải lập chỉ mục.
Và đó là tất cả thông tin chúng ta nhận được từ Google. Không giống như Amit Singhal, người đã viết về việc xây dựng công cụ tìm kiếm của tương lai, hay Ben Gomes, người đã viết về 20 năm tiếp theo của tìm kiếm, Raghavan không cung cấp nhiều thông tin về các tính năng tìm kiếm của Google dù ông là người đứng đầu bộ phận Tìm kiếm. Bài thuyết trình của ông tại Search On 2020 tập trung nhiều hơn vào việc khôi phục niềm tin vào Google.
Tại sao?
Google muốn giúp người dùng tìm kiếm thông tin cụ thể: “Bằng cách hiểu rõ hơn sự liên quan của các đoạn văn cụ thể, không chỉ toàn bộ trang, chúng tôi có thể tìm thấy thông tin ‘kim trong đống rơm’ mà bạn đang tìm.”
Nghe có vẻ như một lý do khá đơn giản. Tôi nghi ngờ rằng Google đang tìm cách hiển thị nhiều quảng cáo hơn hoặc giữ người dùng trong kết quả tìm kiếm lâu hơn để hiển thị thêm quảng cáo.
Như thế nào?
Cách mà điều này sẽ diễn ra hoặc trông như thế nào vẫn còn rất mơ hồ. Tôi thấy có hai khả năng.
Khả năng một: Xếp hạng đoạn văn thực chất là “Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets) phiên bản nâng cấp” và SERP sẽ có nhiều Đoạn trích nổi bật hơn. Vị trí top trở nên kém quan trọng hơn và đường cong nhấp chuột trở nên phẳng hơn. “Đột phá trong xếp hạng” mà Raghavan đề cập có thể là họ đã áp dụng thuật toán Đoạn trích nổi bật cho các chủ đề phụ và cả ba loại ý định người dùng (chính, phổ biến, phụ; bạn đã nghe tôi lan man về điều này trước đây rồi).
Khả năng hai: Các đoạn trích sẽ được định nghĩa và thiết kế lại. Thay vì tiêu đề, Google hiển thị tiêu đề của đoạn văn. Thay vì mô tả meta, các đoạn trích đi kèm với một đoạn văn lớn hơn nằm trên tiêu đề. Dù sao thì Google cũng đã viết lại rất nhiều mô tả rồi.
Vậy thực tế sẽ như thế nào? Chúng ta chưa biết (chưa). Nhưng Bill Slawski, người được mệnh danh là Indiana Jones của các bằng sáng chế, đã xem xét một bằng sáng chế có thể được sử dụng cho Đoạn trích nổi bật. Nó mô tả cách Google có thể đánh giá các đoạn văn thay vì toàn bộ trang web và liệu chúng có phù hợp với câu hỏi hay không.
Hai điểm nổi bật đối với tôi. Thứ nhất là tầm quan trọng và thứ tự của các tiêu đề – chúng cung cấp ngữ cảnh cho các đoạn văn. Thứ hai là cách Google có thể sử dụng các tín hiệu không phụ thuộc vào truy vấn để xếp hạng các đoạn văn. Theo tôi, đó có thể là liên kết hoặc tốc độ trang, nhưng cũng có thể là sự liên quan của nội dung toàn trang, không chỉ riêng bài viết.
Nói cách khác, giống như Đoạn trích nổi bật, xếp hạng đoạn văn có thể xem xét nhiều yếu tố hơn chỉ là nội dung. Trang web xếp hạng tốt như thế nào, hồ sơ liên kết ra sao và chất lượng nội dung tổng thể cũng đóng vai trò quan trọng.
Theo tôi, Google đang theo đuổi chiến lược rất giống với xếp hạng đoạn văn như với “các điểm nổi bật chính trong video. Thường thì rất khó để tìm thấy thông tin chính trong nội dung dài và một Đoạn trích nổi bật có thể không đủ.
Những gì bắt đầu với việc làm nổi bật Đoạn trích nổi bật (những đoạn màu vàng bạn thấy khi nhấp vào kết quả Đoạn trích nổi bật) sẽ được mở rộng ra ngoài một kết quả duy nhất.
Thật thú vị khi Google làm nổi bật các đoạn văn. Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình trên, Google cũng làm nổi bật một câu của đoạn tiếp theo. Đó chính là hiểu biết ngôn ngữ tự nhiên! Google “hiểu” rằng câu tiếp theo cũng có thể liên quan đến truy vấn (trong trường hợp này là “post mortem”). Tôi nghĩ đó là công nghệ tương tự sẽ được áp dụng cho xếp hạng đoạn văn.
Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của ngữ nghĩa trong tương lai của SEO: cấu trúc tiêu đề rõ ràng và logic, các đoạn văn được viết súc tích, chất lượng nội dung tổng thể cao và bao quát các thực thể liên quan.