Chào mừng đến với Bản tin Growth & AI Marketing, nơi các lãnh đạo phát triển số nắm bắt kịp xu hướng, đọc nhanh những chuyển biến quan trọng và định hướng chiến lược vượt đối thủ.
Tuần này, chúng tôi đang xem xét các trải nghiệm tìm kiếm AI mới và tác động của chúng đến hệ sinh thái:
- Bing đang tăng trưởng vì những lý do gì?
- AI Mode đang trên đà trở thành trải nghiệm tìm kiếm mặc định
- Nghiên cứu khả năng sử dụng AI Mode đầu tiên từ trước đến nay
- Phân tích bối cảnh SEO
Bing đang tăng trưởng vì những lý do gì?
Dưới đây là những gì đã xảy ra: Bing đã tăng trưởng khoảng 20% từ Tháng 1 đến Tháng 7 năm 2025, chủ yếu là lưu lượng trực tiếp tại Mỹ.
Dữ liệu đến từ Similarweb, sử dụng dòng nhấp để theo dõi hành vi người dùng. Vì vậy, sự tăng trưởng không phải do các trình thu thập (LLM).
Do đó, đây phải là dữ liệu người dùng thực tế.
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
Trước đây, Bing đã tuyên bố rằng thị phần tìm kiếm của họ tăng lên:
Theo Comscore, Bing hiện chiếm 29% thị phần tìm kiếm tại Mỹ, so với khoảng 60% của Google. Đó là mức tăng 2,1 điểm phần trăm kể từ khi ra mắt Bing Chat vào Tháng 2/2023.
Dựa trên StatCounter, Google chiếm khoảng 85,7% thị phần tại Mỹ vào Tháng 8/2025, so với 87,3% vào Tháng 8/2020.
Bing, mặt khác, tăng từ 7,2% lên 7,9% trong cùng khoảng thời gian.
Quan điểm của tôi về điều này:
Đã có nhiều cuộc thảo luận xung quanh việc ChatGPT sử dụng Google cho các câu trả lời yêu cầu tìm kiếm web. Tôi sẽ không dành quá nhiều trọng lượng cho điều đó.
Theo quan sát của tôi, việc lập chỉ mục Bing vẫn rất quan trọng để hiển thị trong ChatGPT, vốn là LLM được sử dụng nhiều nhất.
Ngoài ra, ChatGPT không thu thập trực tiếp từ Google mà sử dụng SERPapi cho dữ liệu.
Đây là những gì cần làm:
Kiểm tra dữ liệu lưu lượng giới thiệu từ Bing trong 12 tháng qua.
So sánh cách trang web của bạn được lập chỉ mục trong Google (Search Console) so với Bing (Webmaster Tools).
Nếu thấy vấn đề, hãy sử dụng IndexNow API của Bing.
AI Mode đặt làm mặc định cho Google
Dưới đây là những gì đã xảy ra: Lãnh đạo sản phẩm của Google cho Google AI Studio và Gemini API, Logan Kilpatrick, đã gợi ý rằng AI Mode sẽ sớm trở thành trải nghiệm tìm kiếm mặc định. Trong một cuộc thảo luận trên X (trước đây là Twitter), khi được hỏi về việc làm AI Mode mặc định, ông trả lời “soon : )” (sớm thôi : )).
Sau đó, ông làm rõ rằng AI Mode không thay thế hoàn toàn Tìm kiếm chính, mà sẽ tích hợp thêm chức năng AI vào AI Overviews, có thể truy cập từ hộp tìm kiếm chính. Ông nhấn mạnh việc làm cho AI Mode dễ tiếp cận hơn, với các cập nhật mới nhất từ Robby Stein.
(Mô tả hình ảnh: Một ảnh chụp màn hình từ bài đăng trên X, hiển thị cuộc trao đổi giữa @burkov và @OfficialLoganK, với các bình luận phản đối từ cộng đồng về rủi ro đối với web mở.)
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
Việc chuyển sang AI Mode làm mặc định có thể thay đổi căn bản cách người dùng tương tác với tìm kiếm, từ danh sách liên kết truyền thống sang các câu trả lời tạo sinh thông minh hơn. Điều này có thể làm giảm lưu lượng traffic đến các trang web, ảnh hưởng đến SEO, và thúc đẩy sự chuyển dịch sang tối ưu hóa cho AI. Các báo cáo từ Mashable và Semrush cho thấy đây là dấu hiệu của sự thay đổi lớn, có thể làm xáo trộn kinh tế tìm kiếm, nhưng cũng mở ra cơ hội cho nội dung chất lượng cao hơn.
Quan điểm của tôi về điều này:
Đây có thể là “khoảnh khắc Kodak” của Google, nơi họ phải thích nghi hoặc bị vượt qua bởi các đối thủ như ChatGPT với hơn 700 triệu người dùng. Tuy nhiên, dựa trên phản hồi từ cộng đồng, việc làm mặc định có thể gây hại cho web mở, vì nhiều người dùng vẫn thích tìm kiếm truyền thống. Tôi tin rằng Google đang cân bằng giữa đổi mới AI và duy trì lòng tin, nhưng chúng ta cần theo dõi chặt chẽ để tránh “tối ưu hóa trong bóng tối”.
Đây là những gì cần làm:
Theo dõi các cập nhật từ Google về AI Mode và thử nghiệm nó trong các chiến lược SEO.
Tối ưu hóa nội dung cho AI Overviews bằng cách tập trung vào dữ liệu cấu trúc, nội dung sâu sắc và trải nghiệm người dùng.
Sử dụng công cụ như Semrush để phân tích tác động đến lưu lượng traffic, và chuẩn bị cho các tùy chọn chuyển đổi mặc định bằng cách thu thập dữ liệu khách hàng để cá nhân hóa.
Nghiên cứu khả năng sử dụng AI Mode
Dưới đây là những gì đã xảy ra: Đây là nghiên cứu UX đầu tiên về AI Overviews của Google, được thực hiện vào Tháng 5/2025. Nội dung là việc theo dõi 70 người dùng qua 8 nhiệm vụ để hiểu sâu hành vi, suy nghĩ và hành động của họ khi tương tác với AI Overviews và các tính năng SERP khác. Nghiên cứu bao gồm 100 phiên không giám sát và 23 cuộc phỏng vấn trực tiếp, tiết lộ cách AI Mode ảnh hưởng đến hành vi tìm kiếm.
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
Nghiên cứu cho thấy AI Mode mang lại trải nghiệm thông minh hơn với lý luận nâng cao và đa phương thức, nhưng vẫn tồn tại vấn đề như độ chính xác và tương tác người dùng. So sánh với tìm kiếm truyền thống và các LLM khác như ChatGPT, nó nhấn mạnh rằng AI vẫn chưa thay thế hoàn toàn, nhưng đang mở rộng “chiếc bánh” tìm kiếm. Các nguồn như Semrush và Growth Memo xác nhận rằng người dùng thích AI cho các truy vấn phức tạp, nhưng cần giám sát con người để tránh lỗi.
Quan điểm của tôi về điều này:
Kết quả cho thấy AI Mode đang định hình tương lai tìm kiếm, nhưng con người vẫn là chìa khóa cho sự khác biệt hóa. Ở cấp độ vĩ mô, nó không ăn xén thị phần Google; ở vi mô, một số truy vấn đang chuyển sang AI. Tôi hào hứng vì nó mở rộng bề mặt hiển thị, nhưng cảnh báo rằng không có dữ liệu khách hàng, chúng ta sẽ lạc lối.
Đây là những gì cần làm:
Áp dụng insights từ nghiên cứu để tối ưu hóa nội dung cho AI Mode, như tạo nội dung kể chuyện mạch lạc và sử dụng công cụ như Sparktoro để theo dõi hành vi khán giả.
Tiếp tục đầu tư vào SEO truyền thống trong khi bổ sung AI-SEO, và sử dụng GPT-5 cho ý tưởng nhưng giữ kiểm soát biên tập con người.
Phân tích bối cảnh SEO
Dưới đây là những gì đã xảy ra: Trong các cập nhật gần đây, bao gồm các Bản Cập Nhật Cốt Lõi Tháng 6 và Tháng 9/2025, chúng ta thấy sự thay đổi lớn trong khả năng hiển thị. Nerdwallet chứng kiến sự sụt giảm đáng kể, trong khi Reddit tăng mạnh nhờ nội dung người dùng thực tế. Các nhà bán lẻ trực tuyến nói chung giảm, có lẽ do cạnh tranh từ AI Overviews và thay đổi thuật toán ưu tiên chất lượng.
Tại sao tin tức này lại quan trọng:
Những thay đổi này phản ánh sự chuyển dịch sang nội dung chân thực và hữu ích, với Reddit “thắng” nhờ cộng đồng, trong khi các trang tài chính như Nerdwallet và bán lẻ “thua” vì nội dung chung chung. Điều này nhấn mạnh nhu cầu so với cung trong nội dung, nơi con người vượt trội AI trong việc tạo sự khác biệt.
Quan điểm của tôi về điều này:
Kết nối các điểm, AI Mode và các cập nhật này cho thấy tương lai tìm kiếm là về trí tuệ hơn là thông tin. Các lĩnh vực như bán lẻ cần thích nghi bằng cách cá nhân hóa, trong khi Reddit chứng minh giá trị của nội dung UGC. Tổng thể, đây là tin tốt vì “chiếc bánh” đang lớn lên, nhưng đòi hỏi chiến lược đa kênh.
Đây là những gì cần làm:
Phân tích dữ liệu hiển thị của bạn qua công cụ như Similarweb hoặc Search Console để xác định “thắng/thua”.
Tập trung vào nội dung chất lượng cao, thu thập dữ liệu khách hàng sâu sắc, và tối ưu hóa cho cả tìm kiếm truyền thống lẫn AI Mode để duy trì lợi thế cạnh tranh.
