Tháng trước, Infinity đã trình bày về sự thay đổi từ SEO theo từ khóa sang SEO theo chủ đề (keyword-first sang topic-first SEO)- và lý do tại sao sự thay đổi tư duy đó lại quan trọng hơn bao giờ hết đối với khả năng hiển thị lâu dài trên cả Tìm kiếm và Chatbot AI.
Nếu bạn chưa hiểu thế nào là SEO theo chủ đề (thay vì từ khóa), hãy đọc ngay các ý tưởng của nó dưới đây:
Trong nội dung này, chúng ta sẽ đi sâu vào chiến lược. Bởi vì hiểu được sự thay đổi là một chuyện, vận hành nó trong toàn đội lại là chuyện khác.
Trong nội dung này, Infinity Digital sẽ chia sẻ:
- Cách xây dựng và sử dụng bản đồ và ma trận chủ đề
- Tại sao sự hiểu biết sâu sắc về khách hàng/người dùng của bạn lại rất quan trọng đối với chiều sâu chủ đề thực sự
- Hướng dẫn liên kết nội bộ + liên kết ngoài theo chủ đề (có đề xuất công cụ)
- Lời khuyên thực tế về cách đo lường hiệu suất SEO theo chủ đề (tại phần tiếp theo)
Nếu bạn đang cố gắng xây dựng khả năng hiển thị hữu cơ bền vững và uy tín cho thương hiệu của mình – chứ không chỉ theo đuổi các thủ thuật để có cái nhìn tổng quan về AI – thì đây chính là bản thiết kế dành cho bạn.
Cách triển khai chiến lược Topic-first SEO
Tháng trước, chúng tôi đã đề cập đến cách bạn cần chuyển từ từ khóa sang chủ đề (nếu bạn chưa làm như vậy).
Nhưng nếu bạn không chắc chắn về cách triển khai phương pháp này trong toàn nhóm của mình thì sao?
Chúng ta hãy cùng tìm hiểu cách thực hiện điều đó.
Để có được khả năng hiển thị lâu dài – chứ không phải khả năng hiển thị ngắn hạn được mua bằng các thủ thuật hiển thị Chatbot AI thao túng – thương hiệu của bạn cần phải báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm và Chatbot AI rằng bạn là chuyên gia trong các chủ đề liên quan đến dịch vụ bạn cung cấp cho khách hàng mục tiêu mà bạn phục vụ .
Bạn sẽ thực hiện điều này bằng cách:
- Xây dựng bản đồ các chủ đề chính của bạn
- Sử dụng nghiên cứu khách hàng và nhân vật làm lăng kính để tạo nội dung thông qua đó
- Mở rộng với các chủ đề phụ và tạo nội dung “zero-volume”, vì nội dung bổ sung giá trị bổ sung thêm chiều sâu
- Tối ưu hóa cả liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài của bạn bằng cách tiếp cận theo chủ đề
Xây dựng bản đồ các chủ đề chính của bạn
Đầu tiên, bạn cần xây dựng sơ đồ chủ đề của mình.
Đây là bước đầu tiên trong việc xây dựng ma trận chủ đề SEO dựa trên cá nhân một cách toàn diện.
Ma trận chủ đề là một khuôn khổ chiến lược tổng hợp các chủ đề chính, chủ đề phụ và định dạng nội dung cần thiết cho thương hiệu của bạn để bao quát toàn diện một lĩnh vực chủ đề nhằm tăng khả năng hiển thị khi tìm kiếm.
Nó giúp sắp xếp nội dung theo mục đích của người dùng, khách hàng mục tiêu và cơ hội hiển thị tìm kiếm – tạo ra lộ trình để phát triển thẩm quyền theo chủ đề và giảm thiểu tình trạng trùng lặp từ khóa.
Nếu bạn chưa từng xây dựng danh sách từ khóa trước đây, danh sách này sẽ trông khác so với danh sách từ khóa trước đây và có thể được sắp xếp như sau:
Lưu ý: Ngay cả khi bạn đã xây dựng một cái trước đó, hãy tiếp tục đồng hành cùng chúng tôi. Infinity Digital có hình ảnh minh họa bên dưới, giúp bạn truyền đạt cho các bên liên quan về cách thức/lý do tại sao phương pháp tiếp cận chủ đề đầu tiên lại quan trọng để tạo dựng khả năng hiển thị và uy tín cho các dịch vụ cốt lõi của thương hiệu. Hơn nữa, người đăng ký cao cấp sẽ được cung cấp mẫu có sẵn.
Sau đó, khi ma trận chủ đề của bạn đã hoàn tất, bạn sẽ sử dụng Hệ sinh thái từ khóa (Keyword Ecosystem) để chọn các từ khóa ưu tiên để ghép nối với chủ đề tổng thể và từng trang riêng lẻ.
Thay vì sống trong danh sách từ khóa, bạn sẽ sống trong một sơ đồ chủ đề – ưu tiên đáp ứng nhu cầu của từng cá nhân hoặc ICP riêng biệt trong khách hàng mục tiêu của bạn và sau đó ghép nối các truy vấn tìm kiếm giúp những người bạn phục vụ tìm thấy bạn tốt nhất.
Để bắt đầu xây dựng danh sách các chủ đề chính, bạn cần:
- Hãy phác thảo những chủ đề chính xác mà thương hiệu của bạn cần hướng đến. Đây là nơi bạn bắt đầu. (Và nhiều người trong số các bạn đang đọc bài viết này đã nắm rõ điều này rồi.)
- Kiểm kê nội dung hiện có: Bạn đã đề cập đến những chủ đề nào? Chúng ta THỰC SỰ CẦN đề cập đến những chủ đề nào? Những thiếu sót nằm ở đâu? Những chủ đề nào mang lại hiệu quả chuyển đổi tốt nhất?
- Hãy đảm bảo rằng bạn ghi lại tất cả các dịch vụ cốt lõi của mình (tức là tính năng, dịch vụ, sản phẩm cốt lõi) dưới dạng chủ đề hoặc chủ đề phụ.
Làm thế nào để xác định các chủ đề chính của bạn
Nếu bạn đang thực hiện điều này cho thương hiệu hoặc trang web của riêng mình, bước đầu tiên là chắt lọc từ 5 đến 10 chủ đề chính nằm ở trung tâm sản phẩm hoặc chuyên môn của bạn.
Đây là “nhóm” mà mọi nội dung khác về mặt logic sẽ nằm trong đó (bất kể bạn đang tối ưu hóa cho nhân vật, giai đoạn kênh hay mục đích tìm kiếm nào).
Hãy coi chúng như xương sống ngữ nghĩa của thương hiệu của bạn … đây là những chủ đề cơ bản mà mọi trang cuối cùng đều hướng tới.
Sau đây là cách xác định chúng:
1. Bắt đầu với những gì bạn cung cấp
- Bạn cung cấp những dịch vụ gì?
- Bạn bán những tính năng hoặc sản phẩm nào?
- Bạn giải quyết những vấn đề gì?
2. Nhóm các dịch vụ theo chủ đề
- Trong số những dịch vụ đó, dịch vụ nào có thể được nhóm lại theo một chủ đề rộng hơn?
- Người dùng của bạn thường xuyên quay lại những cuộc trò chuyện cấp cao nào?
3. Tinh chỉnh để phù hợp
- Bạn đang hướng tới những chủ đề đủ rộng để hỗ trợ nhiều chủ đề phụ, nhưng cũng đủ cụ thể để phản ánh thẩm quyền riêng của bạn trong lĩnh vực chuyên môn của mình.
Ví dụ: Nội Thất Xanh Việt Nam
Lấy một ví dụ: Nội Thất Xanh Việt Nam cung cấp nội thất thân thiện môi trường và vật liệu bền vững qua cửa hàng e-commerce nhỏ, cùng với dịch vụ thiết kế nội thất cho nhà ở và văn phòng.
khách hàng mục tiêu: chủ nhà, người thuê nhà, quản lý bất động sản, nhà thầu xây dựng, và các kiến trúc sư/designers quan tâm đến bền vững.
Với bối cảnh đó, sản phẩm e-commerce và dịch vụ thiết kế có thể được map vào 5 core topics đơn giản nhưng riêng biệt:
- Thiết kế nội thất bền vững
- Vật liệu xây dựng thân thiện môi trường
- Lối sống zero-waste
- Mua sắm nội thất bền vững
- Nâng cấp nhà xanh
Mỗi nội dung họ tạo ra phải liên quan đến một hoặc nhiều chủ đề cốt lõi này và điều đó đảm bảo trang web xây dựng được uy tín sâu sắc và bền vững trong lĩnh vực của mình.
(Và hãy nhớ rằng, đây chỉ là ví dụ đơn giản. Bạn có thể có tới 10 chủ đề chính… hoặc nhiều hơn, tùy thuộc vào phạm vi cung cấp hoặc lĩnh vực chuyên môn của bạn.)
Tiếp theo, bạn sẽ làm việc để mở rộng bản đồ chủ đề của mình, bắt đầu bằng việc nghiên cứu khách hàng.
Sử dụng tài liệu nghiên cứu khách hàng và chân dung khách hàng
Đây chính là nơi mà những cá nhân mà thương hiệu của bạn đầu tư rất nhiều sẽ phát huy tác dụng.
Bạn sẽ cần vạch ra (1) khách hàng bạn đang giải quyết vấn đề và (2) cách các truy vấn của họ thay đổi dựa trên tính cách, mục đích, loại đối tượng hoặc lĩnh vực công nghiệp riêng biệt.
Nhưng làm sao bạn biết được mình đã xác định đúng người (cá nhân) và thắc mắc của họ?
Bạn có thể chi hàng chục triệu để đầu tư vào nghiên cứu thị trường sâu sắc về khách hàng tiềm năng.
Nhưng nếu nguồn lực của bạn có hạn, hãy trao đổi với đội ngũ bán hàng, đội ngũ chăm sóc khách hàng và cả những khách hàng tiềm năng chưa mua hàng của bạn nữa.
Và nếu bạn mới bắt đầu và chưa có đội ngũ bán hàng hoặc chăm sóc khách hàng, hãy yêu cầu người sáng lập của bạn tìm hiểu hộp thư đến email, tin nhắn trực tiếp trên LinkedIn, v.v. và khai thác thông tin.
Cách biến nghiên cứu chân dung khách hàng thành ý tưởng nội dung” (một bài đọc tuyệt vời):
Câu hỏi là vàng về nội dung. Mỗi câu hỏi đại diện cho một khoảng trống thông tin mà bạn có thể lấp đầy bằng nội dung có giá trị.
Sau đó, nhiệm vụ của bạn là thu thập những thông tin còn thiếu và đưa chúng vào ma trận chủ đề tổng thể.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng khi tối ưu hóa cho các chủ đề cốt lõi, bạn cũng cần nhắm mục tiêu đến các mục đích khác nhau trên toàn bộ chủ đề và kênh tiếp cận thông qua các góc nhìn, điểm khó khăn và quan điểm khác nhau (hay còn gọi là “SEO kiểu trang trại”).
Đây là một phần thưởng thú vị khi đầu tư vào phương pháp này: Nội dung phù hợp với cá nhân, cung cấp phạm vi chủ đề sâu rộng và góc nhìn độc đáo có thể mang lại thông tin tự nhiên cho toàn bộ cuộc trò chuyện theo chủ đề.
Chủ đề của bạn có thể được mở rộng theo cấp số nhân theo nhiều hướng, dựa trên những người bạn đang tạo nội dung và các vấn đề họ gặp phải:
Mọi người:
- Đối tượng khán giả cốt lõi
- Nhân vật được chế tác
- Nhiều lĩnh vực (nếu áp dụng cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn)
Các vấn đề:
- Vấn đề cốt lõi / nhu cầu mà thương hiệu của bạn giải quyết cho từng khách hàng
- Những vấn đề riêng biệt mà mỗi cá nhân gặp phải mà thương hiệu của bạn giải quyết
- Các vấn đề cốt lõi đặc thù của nhiều lĩnh vực (và theo ngôn ngữ của các lĩnh vực đó)
Hãy quay lại ví dụ Nội Thất Xanh Việt Nam, một công ty thiết kế nội thất bền vững với cái tên được đặt vội vàng và một cửa hàng thương mại điện tử nhỏ.
Sau đây là những gì mà “con người và vấn đề” mà họ muốn tối ưu hóa các chủ đề cốt lõi của mình sẽ trông như thế nào:
Mọi người:
- Đối tượng chính: Chủ nhà, người thuê nhà, người quản lý bất động sản, nhà xây dựng, nhà thiết kế
- Chân dung khách hàng:
- Anh Minh (Chủ nhà): 42 tuổi, thu nhập cao, đang sở hữu căn nhà thứ hai ở Ecopark, muốn cải tạo theo hướng bền vững. Anh ấy Google: “vật liệu xây dựng không độc hại cho trẻ em”, “nội thất gỗ tái chế Hà Nội”, “chi phí cải tạo nhà xanh”.
- Chị Linh (Người thuê): 29 tuổi, thu nhập trung bình, thuê căn hộ dài hạn ở quận 7 TP.HCM, quan tâm đến bền vững. Chị ấy search: “decor căn hộ nhỏ eco-friendly”, “cây xanh trong nhà dễ chăm”, “đồ nội thất second-hand chất lượng”.
- Quân (Quản lý BĐS): 27 tuổi, entry-level tại công ty nhỏ ở Đà Nẵng. Anh ấy tìm: “vật liệu cải tạo văn phòng tiết kiệm năng lượng”, “chứng chỉ LEED là gì”, “xu hướng văn phòng xanh 2025”.
- Chú Phong (Nhà thầu): 55 tuổi, sở hữu công ty xây dựng bền vững. Ông tìm: “nhà cung cấp gỗ FSC Việt Nam”, “sơn zero-VOC giá tốt”, “case study nhà passive house”.
- Thanh (Designer): 31 tuổi, designer cấp trung tại công ty thiết kế nội thất văn phòng. Cô ấy research: “trend biophilic design 2025”, “vật liệu acoustic thân thiện môi trường”, “portfolio thiết kế bền vững”.
- Nhiều lĩnh vực (nếu áp dụng cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn): Bất động sản nhà ở, công ty quản lý bất động sản cho nhà ở nhiều hộ gia đình, danh mục đầu tư bất động sản hoặc bất động sản thương mại, công ty xây dựng bền vững, chủ nhà và người thuê nhà quan tâm đến thiết kế bền vững.
Hãy nhớ rằng, bạn có thể mở rộng đối tượng khán giả của mình hơn nữa bằng cách tạo ra 3 đến 5 chân dung khán giả riêng biệt cho mỗi loại đối tượng.
Và khi dữ liệu đối tượng của bạn cuối cùng đã sẵn sàng, bạn sẽ mở rộng sang các vấn đề mà từng đối tượng, cá nhân và lĩnh vực gặp phải trên từng chủ đề mục tiêu .
Khi đã đề cập đến các chủ đề cốt lõi (và giải quyết các tính năng cốt lõi, ưu đãi, dịch vụ, điểm khó khăn của đối tượng và các câu hỏi tự nhiên của đối tượng, v.v.), bạn có thể mở rộng hơn nữa thành nội dung cung cấp góc nhìn độc đáo, quan điểm nóng và thậm chí đào sâu vào các sự kiện hiện tại liên quan đến ngành hoặc sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Đó là… rất nhiều nội dung.
Sử dụng sơ đồ chủ đề trực quan của Infinity Digital, đây là hình ảnh có thể có… chỉ dành cho một chủ đề chính .
(Nhưng nội dung của bạn không nhất thiết phải như vậy. Nếu bạn xây dựng thương hiệu của mình như một chuyên gia bằng cách xuất bản nội dung có chiều sâu và cung cấp thông tin hữu ích, bạn có thể đạt được nhiều thành tựu với một thư viện trang chặt chẽ và được phát triển tốt.)
Sau đây là những điều Infinity khuyên bạn nên làm nếu bạn có các thành viên trong nhóm hoặc người làm việc tự do:
- Phân công các thành viên nhóm hoặc cộng tác viên tự do cụ thể để phụ trách các chủ đề cốt lõi. Về cơ bản, bạn sẽ có các biên tập viên vừa và nhỏ được đào tạo bài bản cho từng chủ đề chính mà bạn muốn hướng đến trong chiến lược của mình. Bằng cách đó, nội dung có thể được sản xuất chính xác hơn… và nhanh hơn.
- Phân chia công việc dựa trên chân dung khách hàng. Nếu bạn có nhiều loại đối tượng khán giả, như ví dụ về Nội Thất Xanh Việt Nam, hãy phân công sản xuất cho nhóm của bạn dựa trên các chân dung/khán giả khác nhau, để các nhà sản xuất nội dung có thể tinh chỉnh nhu cầu – và cách họ tương tác – với từng chân dung.
- Sử dụng AI để mở rộng phạm vi chủ đề đồng thời điều chỉnh theo từng loại đối tượng khách hàng. Một công cụ như AirOps có thể giúp bạn xây dựng quy trình làm việc dựa trên các chủ đề và đối tượng khách hàng cụ thể; theo cách đó, bạn đang tạo ra các phiên bản lặp lại của các công việc cốt lõi hướng đến nhu cầu, điểm yếu và vấn đề cụ thể của từng ngành, từng đối tượng khách hàng, v.v.
- Khi làm mới nội dung cũ để chống lại sự suy giảm nội dung, hãy làm mới theo chủ đề. Đừng chỉ làm mới một trang đã bị suy giảm. Hãy cố gắng kiểm soát sự suy giảm nội dung bằng cách làm mới toàn bộ các chủ đề phụ/cụm nếu có thể. Chỉ định một nhà sản xuất/cộng tác viên cá nhân làm việc trên cụm các trang liên quan.
Mở rộng với các chủ đề phụ, vì nội dung phụ sẽ tăng thêm chiều sâu
Sau khi đã lập bản đồ đối tượng khán giả và các vấn đề của họ trên các chủ đề cốt lõi, bạn cần mở rộng phạm vi tiếp cận bằng các chủ đề phụ… đặc biệt là những chủ đề nằm ngoài lề, nội dung bổ sung insight và liên quan trực tiếp đến các ICP mục tiêu của bạn.
Đây là loại nội dung hiếm khi xuất hiện trong danh sách từ khóa truyền thống, mặc dù bạn chắc chắn có thể ánh xạ các từ khóa và mục đích cụ thể vào các trang này để tối ưu hóa khả năng hiển thị tự nhiên.
Tuy nhiên, bạn sẽ không phải lúc nào cũng có số liệu “Volume search” rõ ràng cho loại nội dung này.
Đôi khi nội dung này sẽ lộn xộn. Đôi khi lại kỳ lạ. Bạn cần hiểu rõ đối tượng khán giả cốt lõi của mình và hiểu những nhu cầu cũng như câu hỏi cấp bách nhất của họ mà bạn có thể giải quyết. (Ngay cả những nhu cầu nhỏ nhặt nhất.)
Nhưng “nội dung bên lề” này chính là thứ khiến trang web của bạn thực sự hữu ích, có thẩm quyền và khó sao chép.
Hãy nghĩ theo cách này: Các chiến lược tìm kiếm tự nhiên tốt nhất không chỉ tối ưu hóa cho 10 câu hỏi hàng đầu về một chủ đề mà còn dự đoán 100 câu hỏi tiếp theo .
Họ đào sâu vào các cửa phụ, cảnh báo, vấn đề khó khăn, ngoại lệ, đặc điểm ngôn ngữ trong ngành và các cuộc tranh luận.
Bạn phải vượt ra ngoài việc xây dựng các nhóm và thay vào đó là xây dựng bối cảnh cho thương hiệu của mình trong chủ đề mục tiêu.
Sau đây là những nơi cần xem xét khi mở rộng các chủ đề phụ có ý nghĩa:
- Gọi điện bán hàng với khách hàng tiềm năng, đặt câu hỏi chăm sóc khách hàng và phỏng vấn khách hàng thực tế. Đây là một mỏ vàng, và thương hiệu nào cũng có. (Vâng, ngay cả thương hiệu của bạn.) Hãy tận dụng nó.
- Thảo luận trên các trang diễn đàn Tìm kiếm những câu hỏi mà chưa ai có câu trả lời cụ thể hoặc tài nguyên/giải pháp. Sử dụng công cụ như quora /alsoasked.com… để đơn giản hóa quá trình tìm kiếm này.
- Bối cảnh sẽ xây dựng môi trường chủ đề của bạn: Bạn không chỉ xây dựng một cụm gọn gàng với “công cụ X tốt nhất”, “công cụ hàng đầu cho Y” và “X so với Y”. Hãy hỏi: Những quan niệm sai lầm nào cần được làm rõ? Những mẹo nâng cao nào mà chỉ các chuyên gia mới nói đến khi họ nói chuyện công việc? Hãy dựa vào những gì thực tế xung quanh bạn và khách hàng, các vấn đề AI chưa có lời giải cụ thể, … .
- Mục lục và chú thích của Wikipedia. Thoạt nghe có vẻ hơi lạ, nhưng nếu bạn thực sự cảm thấy mình đã bao quát được các chủ đề cốt lõi cho tất cả các ICP từ nhiều góc nhìn khác nhau và giải quyết được tất cả những điểm khó khăn chung của họ, phương pháp này có thể giúp bạn mở rộng sang các chủ đề phụ có liên quan. Lưu ý: Tất nhiên, đừng đầu tư vào việc đề cập đến các chủ đề phụ không quan trọng đối với ICP của bạn… hoặc các góc độ mà họ đã hiểu rõ. (Nghiên cứu này rất thủ công. Nếu bạn có giải pháp thay thế nào đó, hãy gửi cho chúng tôi.)
- People Also Ask trên SERP: Hãy ghi nhớ những điều này – chúng vẫn tồn tại vì một lý do nào đó. Hãy sử dụng các công cụ SEO tiêu chuẩn như Semrush, Ahrefs, v.v. để khám phá những câu hỏi này trong chủ đề của bạn.
Tối ưu hóa liên kết theo chủ đề
Vì vậy, với việc tối ưu hóa theo chủ đề làm trọng tâm, bạn có nên sắp xếp các liên kết nội bộ theo chủ đề thay vì chỉ theo cấu trúc điều hướng hoặc theo độ mới của blog không?
Ừm, chắc chắn rồi. Và nếu bạn chưa làm điều đó, thì bây giờ là lúc để bắt đầu rồi.
Liên kết nội bộ theo chủ đề là một trong những cách mạnh mẽ nhất (và chưa được sử dụng hết) để củng cố thẩm quyền theo chủ đề.
Hầu hết các nhóm nội dung đều sử dụng một trong hai chiến lược liên kết nội bộ sau:
- Liên kết dựa trên điều hướng : bất cứ thứ gì hiển thị trong menu hoặc chân trang của bạn
- Liên kết dựa trên ngày : liên kết đến “bài đăng gần đây” bất kể chủ đề có liên quan hay không
Vấn đề là gì? Những phương pháp này phục vụ cho sự tiện lợi của CMS, chứ không phải của người đọc hay công cụ tìm kiếm.
Chiến lược liên kết nội bộ theo chủ đề đầu tiên một cách có chủ đích:
- Kết nối tất cả các trang có liên quan theo một chủ đề hoặc mục tiêu cá nhân duy nhất
- Liên kết các chủ đề phụ liên quan với nhau để tăng độ sâu thu thập thông tin và làm nổi bật giá trị bổ sung
- Tăng cường các tài sản mồ côi hoặc kém hiệu quả bằng các liên kết có liên quan theo ngữ cảnh
Bạn có thể đơn giản hóa nhiệm vụ này bằng một công cụ SEO như Clearscope , Surfer , Ahrefs , v.v. (Để thuận tiện, các trang giải thích cách thức hoạt động của các tính năng này theo từng công cụ được liên kết tại đây.)
Ví dụ, các công cụ như thế này sẽ hiển thị các cơ hội liên kết nội bộ trong các trang bạn đang theo dõi. Tính năng này sau đó cung cấp cho bạn văn bản neo liên quan rõ ràng về vị trí cần thêm URL cụ thể.
Phần hướng dẫn sử dụng? Hãy để người sản xuất nội dung hoặc nhà phân tích SEO của bạn xác định xem trang được đề xuất của công cụ có nằm trong đúng cụm chủ đề để đảm bảo liên kết neo hay không. (Tuy nhiên, bạn cũng có thể thiết lập cụm chủ đề/phân đoạn nội dung trong các công cụ như Clerascope để hỗ trợ người sản xuất.)
Nhưng bạn cũng nên sử dụng chiến lược liên kết ngược theo chủ đề.
Bạn không chỉ muốn có các liên kết ngược – bạn muốn có các liên kết có thẩm quyền trong các chủ đề mục tiêu của bạn và/hoặc với đối tượng của bạn.
Ví dụ, ví dụ trước đó của chúng tôi, Nội Thất Xanh Việt Nam, không cần các liên kết ngược chất lượng thấp từ khắp nơi trên thế giới để xây dựng uy tín theo chủ đề trong lĩnh vực thiết kế nội thất bền vững.
Thương hiệu này cần đầu tư vào các liên kết ngược bao gồm:
- Các trang web có thẩm quyền cao về các chủ đề tương tự, như Nhà Đẹp, Kienviet.net, Cafeland, Ashui.com
- Báo Đảng địa phương và khu vực cho các khu vực dịch vụ của thương hiệu này
- Nhà sản xuất sản phẩm xây dựng bền vững, low-toxin
- Hiệp hội chuyên nghiệp dành cho các nhà thiết kế nội thất, nhà xây dựng và nhà quản lý bất động sản coi trọng thiết kế bền vững và xanh
Sử dụng Flywheel của Topical Authority
Đây là lợi ích khi áp dụng phương pháp tiếp cận theo chủ đề: Khi bạn chuyển đổi chiến lược để bao quát sâu các chủ đề cốt lõi – trên các phân khúc đối tượng và lớp ý định phù hợp – bạn sẽ mở khóa được Topical Authority Flywheel (Bánh đà thẩm quyền theo chủ đề) .
Sau đây là cách thức hoạt động:
Coverage tốt hơn → Engagement và organic links tốt hơn → Visibility tốt hơn xuyên suốt nhiều queries hơn (Độ phủ sóng tốt hơn → Tương tác và liên kết tự nhiên tốt hơn → Khả năng hiển thị tốt hơn trên nhiều truy vấn hơn)
Khi trang web của bạn đề cập sâu sắc đến một chủ đề nào đó, bạn không chỉ trở nên hữu ích hơn đối với độc giả mà còn dễ được các công cụ tìm kiếm và Chatbot AI biết đến hơn.
Bạn xây dựng loại bối cảnh thương hiệu mà Chatbot AI tạo ra và phần thưởng cho kết quả do AI thúc đẩy đang phát triển của Google.
Và đúng là có thể đo lường được.
Theo dõi hiệu suất theo chủ đề , không chỉ theo trang hoặc từ khóa.
Nếu bạn đã lập bản đồ và tổ chức nội dung của mình tốt, bạn có thể nhóm các URL liên quan và theo dõi hiệu suất của toàn bộ chủ đề:
- Xem cách các nhóm chủ đề được làm mới hoặc mở rộng cải thiện thứ hạng trung bình, CTR và chuyển đổi theo thời gian.
- Hãy tìm kiếm những tín hiệu tăng trưởng sớm trong vòng 10–30 ngày đầu tiên sau khi làm mới hoặc xuất bản một bộ nội dung toàn diện về một chủ đề nhất định.
- Theo dõi tốc độ liên kết. Các cụm chủ đề mạnh sẽ mang lại lợi ích.
Việc áp dụng phương pháp tiếp cận theo chủ đề không chỉ liên quan đến giao thông.
Vấn đề là xây dựng lợi thế phòng thủ trong khả năng hiển thị tìm kiếm/Chatbot AI bằng cách thực hiện điều mà nhiều thương hiệu vẫn đang bỏ lỡ: đi sâu chứ không phải mở rộng.
Trong nội dung tiếp theo, Infinity sẽ hướng dẫn cách đo lường sự thành công của phương pháp tiếp cận theo chủ đề.
