Internal Link là gì? Hướng dẫn chiến lược liên kết nội bộ {cơ bản => nâng cao}

Hướng dẫn này được chia thành hai phần: phần dành cho người mới bắt đầu giải thích những điều cơ bản về liên kết nội bộ và hướng dẫn liên kết nội bộ nâng cao. Phần nâng cao bao gồm các tiên đề, chiến lược và phương pháp hay nhất.

Bạn có thể tự hỏi tiên đề là gì và chúng có tác dụng gì trong hướng dẫn liên kết nội bộ. Vâng, chúng là phần quan trọng nhất của hướng dẫn này. Tiên đề là những niềm tin phổ biến và được thiết lập. SEO thay đổi liên tục và nhanh chóng. Nếu chúng ta muốn trở thành những SEO (và con người) giỏi hơn, chúng ta cần phải thách thức niềm tin của mình. Chúng ta cần phải đặt câu hỏi về tiên đề.

Cơ bản về liên kết nội bộ

Nếu ví website của bạn như một tòa nhà nhiều tầng, thì liên kết nội bộ (internal link) chính là những “cầu thang” giúp cả khách ghé thăm lẫn Google có thể đi khắp các tầng một cách dễ dàng. Bài viết này sẽ bật mí mọi điều bạn cần biết về liên kết nội bộ: từ khái niệm, phương pháp, chiến lược, cho tới những “nguyên tắc bất di bất dịch” (Câu hỏis) và cách áp dụng chúng để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic).

Liên kết nội bộ là hoạt động thêm siêu liên kết giữa các trang trên cùng một trang web để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên.

Một liên kết (bên ngoài hoặc bên trong) trông như thế này trong HTML:

<a href="www.domain.com">anchor text</a>

Chúng được gọi là “liên kết nội bộ” vì chúng trỏ đến một trang trên cùng một tên miền.

Mục đích của liên kết nội bộ là hướng dẫn khách truy cập qua trang web và giúp họ khám phá những gì họ đang tìm kiếm. Nhưng chúng cũng vô cùng hữu ích để các công cụ tìm kiếm thu thập và khám phá web.

Sự khác biệt giữa liên kết nội bộ và liên kết ngoài là gì?

Liên kết nội bộ trỏ đến các trang trên cùng tên miền mà chúng liên kết đến, trong khi liên kết ngoài trỏ đến một trang trên tên miền khác.

Sự khác biệt giữa liên kết nội bộ và liên kết ngoài rất rõ ràng nhưng chúng ta thường quên rằng chúng có mối liên hệ chặt chẽ với nhau. Như tôi đã viết trong Tối ưu hóa liên kết nội bộ với TIPR :

Chúng tôi biết PageRank là một trong những yếu tố xếp hạng lớn nhất trong SEO, nhưng chúng tôi thường quên rằng nó chảy giữa và trong các trang web! Thực hành phổ biến là tối ưu hóa liên kết nội bộ mà không tính đến các liên kết ngược. Tuy nhiên, điều đó có thể dẫn đến việc đưa ra quyết định sai lầm

Liên kết đi nội bộLiên kết trỏ từ trang bạn đang xem đến một trang khác trên cùng một tên miềnLiên kết đến nội bộLiên kết trỏ từ một trang khác trên cùng một tên miền đến trang bạn đang xemLiên kết đi ngoàiLiên kết trỏ từ trang bạn đang xem đến một trang trên một tên miền khácLiên kết đến ngoàiLiên kết trỏ từ một trang khác trên một tên miền khác đến trang bạn đang xem

Các liên kết nội bộ phân phối PageRank nhiều như các liên kết ngoài.

PageRank là gì?

PageRank là một thuật toán được đặt theo tên của Larry Page, dùng để đánh giá tầm quan trọng của một trang web dựa trên mức độ liên quan và thẩm quyền của các liên kết trỏ đến trang web đó từ các trang web khác.

Hãy coi backlink (liên kết từ các trang web khác) là một “phiếu bầu”. Một trang càng có nhiều phiếu bầu thì trang đó càng có xu hướng xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Hãy nhớ rằng Google tính đến nhiều tín hiệu khi xếp hạng tài liệu và backlink chỉ là một trong số đó.

Google không còn sử dụng công thức PageRank ban đầu nữa, mặc dù PageRank dường như được sử dụng để xếp hạng ở một mức độ nào đó. Trước đây có một thanh công cụ trình duyệt sẽ cho bạn biết PR của mọi trang bạn đang truy cập, nhưng nó đã bị hạ cấp vào năm 2013. Nói cách khác: chúng ta không còn biết PageRank thực tế của một trang nữa . Nhưng chúng ta có thể dựa vào các công cụ của bên thứ 3 để hiểu được thứ gì đó giống với PageRank. Các số liệu độc quyền đó được gọi là Domain Authority (từ Moz), Page Strength (từ SEMrush) hoặc Domain Rating (từ Ahrefs).

Bạn có thể nói rằng khái niệm PageRank đã tạo nên Google như ngày hôm nay: công ty khởi nghiệp thành công nhất trong lịch sử. Trong nhiều năm, Google đã đăng ký nhiều bằng sáng chế kể lại câu chuyện về sự phát triển của PageRank.

Bằng sáng chế PageRank

• Bằng sáng chế PageRank gốc
• Cập nhật bằng sáng chế PageRank
• PageRank theo chủ đề
• Prabhakar Raghavan – “Cha đẻ” của User-Sensitive PageRank

CheiRank là gì?

CheiRank đo lường tầm quan trọng của một trang dựa trên các liên kết đi ra của nó. Đây là PageRank ngược: đây là khái niệm mô tả mức độ giao tiếp của một nút trong một ngữ liệu. Để tôi dịch sang tiếng Anh. Nếu ý tưởng của PageRank là đo lường “sức mạnh” của các liên kết đến một trang, thì ý tưởng của CheiRank là đo lường sức mạnh của các liên kết đi ra từ một trang.

Lưu ý rằng tầm quan trọng của CheiRank là tương đối. Nó có nhiều khả năng được đo lường khi so sánh với tất cả các trang của một tên miền. Ví dụ, bạn có thể sử dụng nó để xác định các trang trung tâm quan trọng. Điều này có nghĩa là bạn có thể coi “tính giao tiếp” là số lượng liên kết đi trên một trang.

Tối ưu hóa CheiRank có thể khó khăn vì không có giá trị hoàn hảo. Chỉ có một giá trị tối ưu cho một bối cảnh nhất định. Tôi đã cố gắng phác thảo bối cảnh đó tốt nhất có thể trong Cấu trúc liên kết nội bộ tốt nhất phụ thuộc vào mô hình kinh doanh của bạn .

Các loại liên kết nội bộ

Có hai loại liên kết nội bộ: liên kết nội dung và liên kết mô-đun. Liên kết nội dung chỉ đơn giản là liên kết trong nội dung chính của trang.

Liên kết mô-đun tồn tại trong nhiều thành phần điều hướng như điều hướng tiêu đề trên cùng, chân trang hoặc các bài viết liên quan ( các trường màu cam trong đồ họa ở trên). Liên kết ra khỏi mô-đun cho phép điều chỉnh biểu đồ liên kết nội bộ của bạn một cách có hệ thống hơn nhiều. Nó có khả năng mở rộng hơn nhiều so với liên kết ra khỏi nội dung chính.

Liên kết nội bộ giúp ích cho SEO như thế nào?

Bên cạnh việc hữu ích cho người dùng, liên kết nội bộ phân phối PageRank trên toàn bộ trang web và giúp trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm tìm thấy tất cả các trang có liên quan của một tên miền. Về lý thuyết, một trang web nhận được PageRank càng cao thì thứ hạng của trang web đó trong tìm kiếm càng cao.

PageRank chỉ là một trong nhiều tín hiệu xếp hạng, nhưng mục đích của việc tối ưu hóa liên kết nội bộ là thu hút nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn đến trang web của bạn .

Mặc dù không còn hoạt động nữa, nhưng tài liệu của Search Console đã đề cập rằng các liên kết nội bộ là tín hiệu cho thấy tầm quan trọng tương đối của một trang đối với Google.

Matt Cutts đã xác nhận điều này trong một cuộc phỏng vấn với Stone Temple (hiện tại là Perficient):

” Cũng không có giới hạn cứng nào cho việc thu thập dữ liệu của chúng tôi. Cách tốt nhất để nghĩ về điều đó là số trang mà chúng tôi thu thập dữ liệu gần như tỷ lệ thuận với PageRank của bạn. Vì vậy, nếu bạn có nhiều liên kết đến trên trang gốc của mình, chúng tôi chắc chắn sẽ thu thập dữ liệu đó. Sau đó, trang gốc của bạn có thể liên kết đến các trang khác và những trang đó sẽ nhận được PageRank và chúng tôi cũng sẽ thu thập dữ liệu đó. Tuy nhiên, khi bạn đi sâu hơn và sâu hơn vào trang web của mình, PageRank có xu hướng giảm.” Matt Cutts

Công cụ tối ưu hóa liên kết nội bộ

Để tối ưu hóa biểu đồ liên kết nội bộ, tìm liên kết bị hỏng và kiểm tra trang web thường xuyên, bạn có thể sử dụng trình thu thập thông tin chuyên dụng hoặc một số trình theo dõi thứ hạng:

Trình thu thập thông tin :

• Audisto
• Screaming Frog
• Sitebulb
• Jetoctopus

Trình theo dõi thứ hạng có khả năng thu thập dữ liệu:

• SEMrush
• Ryte
• Ahrefs
• RankRanger
• SEOclarity

Công cụ SEO doanh nghiệp để tối ưu hóa liên kết nội bộ :

• Botify
• DeepCrawl
• Oncrawl

Hướng dẫn nâng cao về liên kết nội bộ

SEO là một lĩnh vực độc đáo với thông tin không hoàn hảo và thay đổi nhanh chóng. Nếu chúng ta không liên tục thách thức niềm tin của mình, chúng ta sẽ tụt hậu. Đó là lý do tại sao tôi xây dựng hướng dẫn này xung quanh các tiên đề .

Tôi sẽ liệt kê bằng chứng (chủ yếu từ các tuyên bố của Google) ủng hộ và phản đối từng tiên đề để xác nhận niềm tin hoặc phá vỡ huyền thoại. Không có gì là đen hay trắng và nhiều thứ phụ thuộc vào ngữ cảnh. Tôi cũng sẽ thêm kinh nghiệm cá nhân của mình, mà bạn nên xem xét một cách thận trọng.

Câu hỏi 1: “Việc đặt quá nhiều liên kết ra ngoài sẽ gây hại”

Cách hiểu khác là “quá nhiều liên kết ra sẽ làm trang khó xếp hạng cho từ khoá mục tiêu”. Google đã có nhiều thay đổi trong quan điểm về vấn đề này qua các năm.

• CÓ THỂ ĐÚNG: Hướng dẫn webmaster của Google khuyên “Hạn chế số liên kết trong một trang ở mức hợp lý (một vài ngàn liên kết trở lại).”
• KHÔNG CÒN ĐÚNG: Trong một bài viết năm 2008, Google nói “Không nên có nhiều hơn 100 liên kết trên một trang”. Nhưng chính Google đã gỡ bỏ con số 100 này trong tài liệu cũ. Matt Cutts năm 2013 từng xác nhận “không còn giới hạn cứng về số liên kết trên trang.”

• KHÔNG ĐÚNG: John Mueller (Google) cũng nói rằng việc liên kết ra ngoài không làm “loãng” PageRank như nhiều người lo sợ.
• Kinh nghiệm cá nhân: Tôi từng giúp một công ty lớn thoát khỏi án phạt Panda bằng cách cắt giảm những trang có 2.000+ liên kết đi ra và hầu như không có nội dung gì. Sau khi lược bớt liên kết và bổ sung nội dung, trang đã phục hồi lượng truy cập.

Câu hỏi 2: “Nên liên kết đến các nguồn uy tín (authority site)”

Những “địa chỉ xấu” (bad neighborhood) có thể ảnh hưởng tiêu cực, còn liên kết đến site tốt (good neighborhood) sẽ “nâng tầm” trang của bạn.

• CÓ THỂ ĐÚNG: Bài viết từ 2008 của Google cho rằng liên kết ra ngoài có thể phản ánh độ tin cậy của bạn, nhưng khuyến cáo cẩn thận vì lý lẽ này khá cũ.
• Kinh nghiệm cá nhân: Chưa thấy ai chứng minh rõ ràng rằng chỉ riêng việc liên kết đến trang uy tín sẽ giúp tăng thứ hạng. Tất nhiên, nếu link đến một nguồn uy tín mang lại giá trị cho người dùng, thì vẫn rất nên làm.

Câu hỏi 3: “Cần dùng anchor text khớp với từ khoá muốn xếp hạng”

Anchor text là tín hiệu mạnh để công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang đích.

• ĐÚNG: Google hướng dẫn rõ: “Chọn văn bản mô tả cho liên kết” trong cả liên kết nội bộ và liên kết ngoài.
• ĐÚNG: Bằng sáng chế “topic-sensitive PageRank” cho thấy Google sử dụng tính liên quan (relevance) khi đánh giá giá trị liên kết.
• ĐÚNG: Các bằng sáng chế “phrase-based indexing” gợi ý việc anchor text trùng hoặc liên quan từ khoá trong trang đích sẽ được ưu tiên hơn.
• Kinh nghiệm cá nhân: Liên kết nội bộ trong phần nội dung chính (in-body) có vẻ ảnh hưởng nhiều hơn so với liên kết ở module (header/footer). Về anchor text, Tôi dùng chiến lược “barbell”: 80% anchor text tối ưu hoá từ khoá, 20% biến tấu cho tự nhiên.

Câu hỏi 4: “Không nên dùng cùng một anchor text khi liên kết đến hai trang khác nhau”

• ĐÚNG: Google khuyên dùng anchor text mô tả rõ ràng, tránh mơ hồ.
• Kinh nghiệm cá nhân: Hiếm khi ta vô tình dùng cùng một anchor text cho hai trang khác nhau mà không có lý do. Tôi gợi ý nên kiểm tra và chỉnh sửa để mỗi trang có anchor text thống nhất, phù hợp.

Câu hỏi 5: “Liên kết ở footer kém giá trị hơn liên kết trong nội dung”

• ĐÚNG: John Mueller xác nhận Google chủ yếu tập trung vào nội dung chính thay vì footer.
• ĐÚNG: Nhiều bằng sáng chế Google cho thấy có sự phân biệt giữa main content, footer và các khối nội dung khác.
• ĐÚNG: Liên kết trong main content thường dễ được người dùng (và Google) chú ý hơn.
• Kinh nghiệm cá nhân: Liên kết ở footer vẫn có ích cho việc thu thập dữ liệu và giảm độ sâu của trang (click depth), nên không phải vô dụng.

Câu hỏi 6: “Google không thể theo dõi liên kết nội bộ dưới dạng Javascript”

• KHÔNG CHÍNH XÁC: Google ngày càng giỏi hơn trong việc thu thập và render JavaScript. Từ 2014, Google đã nói rõ họ có thể render JS tốt hơn.
• Kinh nghiệm cá nhân: Việc cố “giấu” liên kết qua JS không còn mấy hiệu quả, vì Google vẫn có khả năng nhận biết chúng khi render.

Câu hỏi 7: “Không nên dùng nofollow cho liên kết nội bộ”

• SỰ THẬT: Trước đây, người ta dùng nofollow nội bộ để “điều hướng PageRank” (PageRank sculpting), nhưng Google đã thay đổi cách xử lý nofollow, biến nó thành “tín hiệu” thay vì “chỉ thị” cứng.
• Kinh nghiệm cá nhân: Tôi đã thử gỡ nofollow nội bộ trên một website lớn và không thấy thay đổi gì đáng kể ngoài việc trang được crawl nhiều hơn.

Câu hỏi 8: “Click depth không nên lớn hơn 3”

• KHÔNG TUYỆT ĐỐI: John Mueller nói click depth quan trọng, nhưng không đưa ra con số cụ thể.
• Kinh nghiệm cá nhân: Cố gắng giữ click depth càng thấp càng tốt để tăng trải nghiệm và ưu tiên những trang quan trọng, nhưng không cần nhất thiết phải ép mọi trang chỉ cách trang chủ 3 lần nhấp chuột.

Câu hỏi 9: “Liên kết nội bộ hỗ trợ crawl budget”

• ĐÚNG: Google xác nhận số trang mà Googlebot thu thập có liên quan đến PageRank, và cách PageRank phân phối nội bộ cũng ảnh hưởng đến tần suất crawl.
• Kinh nghiệm cá nhân: Liên kết nội bộ hợp lý giúp Google dễ dàng xác định trang nào quan trọng và cần được thu thập thường xuyên hơn.

Câu hỏi 10: “Không nên liên kết 2 lần đến cùng một trang trên cùng một page”

• KHÔNG HOÀN TOÀN: John Mueller từng phủ nhận việc này là xấu.
• ĐÚNG (theo logic cũ): Matt Cutts có nói PageRank bị chia đều cho các liên kết trên trang, nhưng cũng nhấn mạnh rằng Google đã cố gắng gộp các trang trùng lặp, không đơn giản là lãng phí.
• Kinh nghiệm cá nhân: Thường trong bố cục website, việc một trang được liên kết ở menu và thêm lần nữa trong nội dung vẫn ổn.

Câu hỏi 11: “Tránh liên kết đến các trang không quan trọng”

• ĐÚNG: Google khuyến cáo đừng lãng phí crawl budget cho các trang chất lượng thấp, nội dung mỏng hay trùng lặp.
• Kinh nghiệm cá nhân: Gốc rễ vẫn là chất lượng trang. Nếu trang không cần thiết, nên cân nhắc xoá hoặc NoIndex.

Câu hỏi 12: “Sử dụng rel=next/prev cho phân trang”

• HIỆN KHÔNG DÙNG: Năm 2019, Google thông báo họ không còn dùng rel=next/prev để hiểu quan hệ phân trang. Tuy nhiên, một số lý do khác (như accessibility) vẫn có thể khiến ta muốn dùng nó.
• Kinh nghiệm cá nhân: Google khuyến nghị các cách như “view all” hoặc infinite scroll, nhưng vẫn chưa có giải pháp hoàn hảo.

Câu hỏi 13: “Sử dụng HTML sitemap để tối ưu cấu trúc liên kết nội bộ”

• ĐÚNG: Google khuyến khích có sitemap dưới dạng người dùng có thể xem, như một bản đồ cho website.
• Kinh nghiệm cá nhân: Sitemap HTML không giúp tăng gấp đôi traffic ngay lập tức, nhưng giúp công cụ tìm kiếm khám phá nội dung và giảm click depth ở những trang lớn.

Câu hỏi 14: “Không dùng anchor text kiểu ‘nhấn vào đây’ trong liên kết nội bộ”

• ĐÚNG: Google khuyên tránh kiểu anchor text vô nghĩa như “click here” hay “tại đây”.
• Kinh nghiệm cá nhân: Nên làm anchor text rõ ràng, có từ khoá chính. Về lâu dài, cách này có thể cải thiện khả năng xếp hạng.

Thực hành tốt nhất về liên kết nội bộ

Hãy cùng tìm hiểu một số phương pháp hay nhất để tối ưu hóa liên kết nội bộ.

Sửa hoặc xóa các liên kết bị hỏng

Liên kết hỏng là trải nghiệm không tốt cho người dùng và công cụ tìm kiếm. Tóm lại, bạn nên tránh liên kết đến bất kỳ trang nào có mã trạng thái không phải là = 200 .

Google khuyến cáo điều này ngay trong Hướng dẫn SEO của họ: “Tránh để trang điều hướng của bạn trở nên lỗi thời do có các liên kết bị hỏng”.

Gợi ý của tôi : Thật khó để ngăn chặn các liên kết bị hỏng đối với các trang web lớn, nhưng việc dọn dẹp là đáng giá. Bạn có thể tìm thấy các liên kết bị hỏng bằng các công cụ tôi đề cập trong phần công cụ .

Cấu trúc trang web lành mạnh có càng ít liên kết không phải mã trạng thái 200 càng tốt (xem ví dụ trong Oncrawl bên dưới).

Tối ưu hóa văn bản neo nội bộ

Như đã đề cập trong tiên đề về văn bản neo nội bộ , điều này đáng được sắp xếp hợp lý. Bản thân Google nói rằng cần tránh ” Sử dụng văn bản không liên quan đến chủ đề hoặc không liên quan đến nội dung của trang được liên kết đến ” .

Tôi đề xuất hai cách khắc phục:

1. Đảm bảo bạn không sử dụng “nhấp vào đây”, “tại đây” hoặc văn bản neo tương tự
2. Tối ưu hóa hầu hết văn bản neo thành từ khóa mà mục tiêu được liên kết muốn xếp hạng

Cá nhân tôi cố gắng phân bổ theo tỷ lệ 80/20 cho văn bản neo từ khóa cứng (80%) so với văn bản neo từ khóa đa dạng (20%) nhưng tôi không cho rằng đây là lựa chọn SEO lớn nhất của bạn.

Đề xuất của tôi : Kiểm tra thường xuyên (mỗi 3 tháng) văn bản neo nội bộ của bạn bằng Screaming Frog và tìm kiếm quá nhiều sự đa dạng và quá ít sự nhất quán. Tôi áp dụng phương pháp tập trung so với sự đa dạng theo tỷ lệ 80/20.

Nếu bạn muốn đưa nó lên một tầm cao mới, hãy kết hợp văn bản neo của các liên kết ngược bên ngoài với văn bản neo từ các liên kết nội bộ của bạn. Điều này sẽ tăng khả năng xếp hạng cho từ khóa mục tiêu của bạn lên rất nhiều.

Hãy xem ảnh chụp màn hình phần liên kết ngược và liên kết nội bộ của Ahrefs bên dưới: trong cả hai trường hợp, tôi đều tìm kiếm “tech bound” ( bản tin của tôi mà bạn nên đăng ký) để có thể so sánh xem tôi có sử dụng cùng một văn bản neo nội bộ như tôi lấy từ các liên kết ngoài hay không.

Giảm số lượng trang có một liên kết đến

Khi bạn thu thập dữ liệu trang web của mình và thấy rằng một lượng lớn các trang chỉ có một liên kết đến, thì đó thường là một dấu hiệu xấu. Tại sao? Bởi vì các trang đó có liên kết kém và do đó có rất ít PageRank hoặc chúng có chất lượng thấp và bạn cố gắng liên kết đến chúng càng ít càng tốt.

Gợi ý của tôi : Trong Google Search Console, bạn có thể điều hướng đến “Liên kết” > “Các trang được liên kết nhiều nhất – nội bộ” và sắp xếp danh sách theo thứ tự tăng dần để xem những trang nào trên trang web của bạn có ít liên kết nội bộ nhất. Có thể đã đến lúc liên kết chúng nhiều hơn một chút!

Ngoài nhiều liên kết nội bộ hơn, những trang đó cũng có thể cần cập nhật nội dung. Điều này đặc biệt đúng với các trang web lớn. Các ứng viên điển hình là hồ sơ người dùng, sản phẩm cũ hoặc các trang tính năng sản phẩm lỗi thời. Cung cấp cho chúng mã trạng thái 410 và xóa các liên kết nội bộ nếu không còn cần thiết nữa.

Sử dụng điều hướng breadcrumb

Điều hướng Breadcrumb rất phổ biến hiện nay, vì vậy hầu hết các trang web đều có chúng. Chúng không chỉ tạo ra các đoạn trích phong phú đẹp mắt trong kết quả tìm kiếm mà còn có thể là một phần quan trọng trong khả năng thu thập dữ liệu và cấu trúc liên kết nội bộ của trang web.

Hướng dẫn SEO cơ bản của Google đề cập rõ ràng đến breadcrumb (xem bên dưới) như là phương pháp hay nhất.

Đề xuất của tôi : Đảm bảo mọi bước trong phân loại trang web của bạn được phản ánh trong breadcrumb và áp dụng dữ liệu có cấu trúc cho các đoạn trích phong phú.

Đừng sử dụng những con đường mòn như

home > products > chair

Thay vào đó, hãy sử dụng một cái gì đó mang tính mô tả hơn như

home > furniture > chair

hoặc thậm chí

home > furniture > kitchen > chair


Hướng dẫn tốt nhất về internal link

Hãy “dọn dẹp” các liên kết gãy (broken links)

Liên kết gãy (broken links) mang lại trải nghiệm tệ cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm. Nói ngắn gọn, chúng ta nên tránh dẫn người đọc đến bất kỳ trang nào trả về mã trạng thái (status code) khác 200 (ví dụ 404 hay 500).

Google cũng đã khuyến cáo rõ trong SEO Guide: “Hãy tránh để trang điều hướng của bạn trở nên lỗi thời với các liên kết gãy.”

Gợi ý của tôi:

• Với các website lớn, khó mà ngăn chặn hoàn toàn liên kết gãy, nhưng rất đáng để thường xuyên “tổng vệ sinh” chúng.
• Bạn có thể tìm liên kết gãy bằng các công cụ (vd. Screaming Frog, Ahrefs, v.v.).
• Giữ cấu trúc trang web “khỏe mạnh” đồng nghĩa giảm thiểu tối đa các liên kết có mã trạng thái không phải 200.

Ví dụ bên dưới, Oncrawl cho thấy một số liên kết trả về mã trạng thái khác 200:

Như đã đề cập trong “Câu hỏi” về anchor text nội bộ, chúng ta nên tinh giản và nhất quán. Google khuyên nên tránh “sử dụng văn bản liên kết không liên quan hoặc không phù hợp với nội dung của trang đích.”

Hai lời khuyên chính:

1. Đừng dùng những cụm chung chung như “bấm vào đây”, “click here” hay “here”.
2. Hãy tối ưu phần lớn anchor text thành từ khóa (keyword) mà trang đích muốn xếp hạng.

Ví dụ, tôi thường áp dụng quy tắc 80/20:

• 80% anchor text chứa từ khóa “cứng” (chính xác)
• 20% anchor text biến thể (tự nhiên hơn)

Tuy nhiên, cũng không cần cực đoan quá mà coi đây là con át chủ bài SEO duy nhất.

Gợi ý của tôi:

• Cứ mỗi 3 tháng, hãy quét (crawl) trang web bằng Screaming Frog để kiểm tra “sức khỏe” anchor text.
• Xem có quá nhiều biến thể hoặc quá ít sự nhất quán không.
• Tôi thường chọn chiến lược “80/20”: 80% tập trung từ khóa, 20% còn lại linh hoạt.

Nếu muốn “nâng cấp” hơn nữa, bạn có thể đồng bộ anchor text nội bộ với anchor text của liên kết ngoài (backlink). Điều này sẽ tăng đáng kể khả năng xếp hạng cho từ khóa mục tiêu.

Ví dụ minh họa:

• Trong Ahrefs, tôi kiểm tra backlink bên ngoài trỏ về từ khóa “tech bound” (tên newsletter của tôi).
• Sau đó, tôi xem phần internal links để đảm bảo mình đang dùng anchor text giống (hoặc tương tự) với nguồn bên ngoài.

---

Giảm số trang chỉ có 1 liên kết trỏ đến (one incoming link)

Khi crawl website, nếu bạn thấy nhiều trang chỉ có đúng 1 liên kết nội bộ trỏ đến, đó thường là dấu hiệu không tốt. Vì sao? Hoặc là trang đó được liên kết quá sơ sài (khiến PageRank rất thấp), hoặc chất lượng trang kém (chúng ta “ngại” liên kết đến).

Gợi ý của tôi:

• Trong Google Search Console, vào mục “Links” > “Top linked pages – internally” và sắp xếp để xem trang nào có ít liên kết nội bộ nhất.
• Có thể đây là lúc để gia tăng thêm liên kết hoặc cập nhật nội dung cho những trang này.
• Với trang không còn giá trị (ví dụ sản phẩm cũ, trang tính năng lỗi thời…), hãy trả về mã 410 (Gone) và gỡ liên kết nội bộ nếu không cần nữa.

---

Sử dụng điều hướng breadcrumb (breadcrumb navigation)

Breadcrumb gần như đã trở thành tiêu chuẩn cho các website hiện nay. Không chỉ giúp Google hiển thị rich snippets (đoạn thông tin nổi bật) trên trang kết quả, breadcrumb còn hỗ trợ khả năng thu thập dữ liệu (crawlability) và xây dựng cấu trúc liên kết nội bộ hiệu quả.

Google cũng đề cập điều này trong SEO Starter Guide:

Gợi ý của tôi:

• Đảm bảo breadcrumb thể hiện đầy đủ cấu trúc phân cấp (taxonomy) của trang.
• Áp dụng dữ liệu có cấu trúc (structured data) để có rich snippets.
• Thay vì “home > products > chair” chung chung, hãy mô tả rõ ràng hơn như “home > furniture > chair” hoặc chi tiết hơn “home > furniture > kitchen > chair”.

Chiến lược liên kết nội bộ

Mục tiêu của mọi chiến lược liên kết nội bộ là cải thiện link graph (mô hình liên kết) của trang cho phù hợp với loại hình website.

Mô hình tập trung (centralized) và mô hình phân tán (decentralized)

• Centralized: Khách hàng (hoặc người dùng) thường chỉ chuyển đổi (convert) ở một số trang nhất định. Thường gặp ở các trang SaaS, agency, hoặc “chợ” (marketplace) đóng.
• Decentralized: Mọi trang đều có thể là điểm chuyển đổi hoặc có hàng loạt sản phẩm/người dùng khác nhau. Ví dụ các marketplace mở, mạng xã hội, trang thương mại điện tử quy mô lớn.

Chiến lược liên kết nội bộ cho website thiên về “inventory” (hàng hóa, sản phẩm)

Với các site kiểu “inventory-driven” (phân tán), mục tiêu chính là tạo càng nhiều liên kết liên quan giữa sản phẩm và danh mục (categories) càng tốt, để tăng cơ hội bán hàng và khả năng khám phá.
Dù nhiều ví dụ dưới đây thuộc e-commerce, chúng hoàn toàn có thể áp dụng cho các mô hình kinh doanh khác. “Học lỏm” mà đừng ngại!

Một vài gợi ý:

1. Bestsellers: Liên kết từ trang chủ hoặc danh mục chính đến danh sách các sản phẩm bán chạy.
2. More from the same vendor: Cho phép người dùng xem thêm những sản phẩm khác từ cùng một nhà cung cấp.
3. Horizontal linking taxonomies: Thay vì chỉ có danh mục dọc (vertical) như “ghế > ghế xoay > ghế văn phòng…”, hãy thêm nhóm ngang (horizontal) như thương hiệu, dịp lễ, đối tượng khách hàng, địa điểm…
4. Frequently bought together: Các gợi ý “Thường mua chung” là tuyệt chiêu liên kết các sản phẩm có liên quan. Ví dụ: khi bán máy pha cà phê, đừng quên gợi ý gói cà phê hạt, cốc giữ nhiệt,…
5. Related categories: Đặt đường dẫn đến các danh mục liên quan để người dùng dễ chuyển hướng.

Chiến lược liên kết nội bộ cho website nội dung (content-driven)

1. Topic siloing: Liên kết các bài viết cùng chủ đề chặt chẽ với nhau và hạn chế liên kết sang chủ đề khác. Điều này giúp anchor text phù hợp hơn, nhấn mạnh tính liên quan nội dung.
2. Topic clusters (cụm chủ đề): Có một bài “pillar” (trụ cột) viết sâu về từ khóa “ngắn” (shorthead keyword), và nhiều bài “cluster” nhỏ về các từ khóa “dài” (long-tail) bổ trợ. Tất cả liên kết qua lại, tạo thành mối liên quan chặt chẽ.
3. Related articles: Thêm mục “Bài viết liên quan” ở cuối mỗi bài là chuyện “cơm bữa”. Đừng quên thiết lập độ tương đồng nội dung (sensitivity) cao để gợi ý những bài thực sự liên quan.

Tóm tắt ngắn gọn

Internal links là gì?

• Là những liên kết trỏ đến trang trong cùng một tên miền.

Internal linking là gì?

• Là nghệ thuật liên kết trang trên cùng một website với nhau, giúp Google tìm thấy nội dung quan trọng và hiểu đâu là trang “chủ chốt”.

🤨 Khác biệt giữa internal và external links?

• Internal links: Liên kết đến trang trong cùng miền (domain).
• External links (backlinks): Liên kết trỏ đến các tên miền khác với site của bạn.

Và đó là tất cả, các bạn. Nếu cảm thấy tôi còn bỏ sót điều gì, hãy bình luận để tôi bổ sung nhé! Chúc bạn có một chiến lược liên kết nội bộ tối ưu, vừa chiều lòng Google vừa làm hài lòng người dùng.