Programmatic SEO (SEO tự động theo chương trình hay SEO được lập trình theo mô hình) là cách hiệu quả nhất để mở rộng chiến lược SEO. Ý tưởng rất đơn giản: xây dựng hàng loạt các trang – đôi khi lên đến hàng trăm ngàn trang – theo một mô hình từ khóa nhất định.
Cho đến nay, Programmatic SEO chủ yếu được sử dụng bởi các công ty có nội dung từ người dùng (UGC), sản phẩm (đơn vị bán lẻ thương mại điện tử) hoặc dữ liệu (SaaS), bởi vì họ không cần phải tự tạo ra nội dung. Việc tạo nội dung là rào cản lớn nhất khi muốn phát triển SEO.
Mặc dù các đơn vị tích hợp (integrators) có thể tạo ra rất nhiều trang với cấu trúc mẫu, nhưng họ bị hạn chế vì phải tự viết nội dung.
Tuy nhiên, hiện nay các công cụ AI đã giảm bớt đáng kể rào cản này, cho phép các công ty tạo nội dung SEO, ngay cả khi họ không thu thập nội dung từ người dùng, sản phẩm hoặc dữ liệu. Lợi ích không chỉ dừng lại ở việc tăng lưu lượng truy cập. Các công ty có thể thực hiện thử nghiệm SEO trên các trang tự động, nhắm mục tiêu đến các truy vấn dài (longtail queries) và sử dụng phương pháp retargeting để cải thiện chi phí thu hút khách hàng.
Programmatic SEO cho các đơn vị tích hợp
Programmatic SEO là chiến lược tạo ra một số lượng lớn các trang với cùng cấu trúc nhằm mục đích nhắm vào các mẫu truy vấn cụ thể.
Ví dụ: Betterteam đã xây dựng hàng ngàn trang mô tả công việc.
Causal có hơn 1,000 trang cho các công thức Excel và Google Sheets khác nhau.
Gusto có hàng trăm công cụ tính lương cho các tiểu bang khác nhau.
Cần lưu ý, không một ví dụ nào trong số này là các đơn vị tổng hợp nội dung – tất cả đều là các đơn vị tích hợp! Cách tiếp cận để tạo ra nội dung cho mỗi trang tự động là hoàn toàn khác biệt.
Quy trình tạo nội dung tự động gồm 5 bước:
- Xác định cú pháp truy vấn (mẫu) dựa trên sản phẩm của bạn.
- Xác định các yếu tố trang (tính năng) dựa trên ý định của người dùng và những gì đang hoạt động hiệu quả.
- Viết nội dung (đôi khi kỹ sư xây dựng công cụ tính toán).
- Triển khai.
- Thử nghiệm và tinh chỉnh.
Đây là một chiến lược SEO dựa trên sản phẩm, biến website thành một phần của sản phẩm. Thay vì tập trung vào việc phát triển blog hoặc trung tâm nội dung, chiến lược này hướng đến việc xây dựng các trang đích (landing pages).
Hai thách thức mới cho Programmatic SEO
Một trong những ví dụ trên đã sử dụng GPT-3 để tạo toàn bộ nội dung (và vâng, nó đạt được thứ hạng rất tốt). Nhiều khách hàng của tôi cũng đã bắt đầu làm tương tự, và tôi sẽ không ngạc nhiên nếu nhiều công ty khác cũng có suy nghĩ tương tự. AI đã thay đổi cục diện của Programmatic SEO.
Tuy nhiên, có hai thách thức mới xuất hiện: đảm bảo chất lượng trên quy mô lớn và theo dõi lưu lượng truy cập từ các truy vấn dài.
Không có gì bí mật khi các công cụ AI có thể tưởng tượng ra những điều không có thật và thậm chí mắc phải những lỗi cơ bản. CNET đã gặp phải rắc rối với nội dung AI khi thông tin trong bài viết không chính xác do thiếu sự kiểm soát chất lượng từ con người, mặc dù nội dung này có hiệu suất tốt. Điều này đặt ra câu hỏi về khả năng kiểm tra sự thật của các thuật toán Google, nhưng điểm chính ở đây là việc chỉnh sửa và kiểm tra chất lượng không thể được tự động hóa (ít nhất là chưa thể). Ai sẽ đảm bảo rằng nội dung là đúng đắn và chính xác khi bạn xây dựng hàng ngàn trang bằng AI? Hoặc thậm chí là hàng trăm trang?
Giải pháp tốt nhất vẫn là biên tập viên con người. Họ có thể không kiểm tra được tất cả các trang, nhưng ít nhất là lấy mẫu. Tôi kỳ vọng sẽ có thêm nhiều giải pháp mới giúp kiểm tra thông tin trở nên dễ dàng hơn. Các công cụ phát hiện đạo văn như Copyleaks, Unicheck và một số công cụ khác đã có thể cung cấp sự hỗ trợ trong thời điểm hiện tại.
Một giải pháp khác cho vấn đề chất lượng là dành thời gian để tạo ra prompt đúng. Theo kinh nghiệm của tôi, nhiều người thường nóng vội với kết quả đầu tiên mà họ nhận được. Bạn nên mất ít nhất 10-20 lần (hoặc thậm chí nhiều hơn) để có được kết quả đầu ra tốt. Ở quy mô lớn, việc thử nghiệm và tinh chỉnh prompt mang lại hiệu quả rõ rệt.
Theo dõi lưu lượng truy cập từ các truy vấn dài đã trở nên khó khăn hơn kể từ khi Search Console lọc truy vấn vì lý do bảo mật (đôi khi đến hơn 50%). Một khách hàng của tôi với trang web khổng lồ (hàng trăm triệu trang được lập chỉ mục) có quá nhiều lưu lượng truy cập không được báo cáo, khiến Search Console trở nên vô dụng. Việc theo dõi lưu lượng truy cập có thể được giải quyết từ phía máy chủ, nhưng việc xác định từ khóa dài và theo dõi thứ hạng trở nên không khả thi.
Giải pháp tốt nhất là tách biệt theo dõi lưu lượng truy cập và thứ hạng: đo lường lưu lượng truy cập theo kênh (organic) và theo dõi từ khóa trên các công cụ của bên thứ ba dựa trên phỏng đoán tốt nhất. Trong hầu hết các trường hợp, bạn có thể sử dụng kinh nghiệm để suy đoán truy vấn mà mỗi trang đã tối ưu hóa.
Mặc dù xuất hiện những thách thức mới, tôi vẫn lạc quan về nội dung AI. Nó có thể thay đổi hành vi tìm kiếm ở một mức độ nào đó, nhưng những cơ hội để làm cho SEO trở nên hiệu quả hơn vẫn vượt trội so với những hạn chế, theo quan điểm của tôi.
