
Hãy cẩn trọng khi sử dụng khái niệm Topical Authority để lập luận cho các đề xuất SEO của bạn, vì khái niệm này không thực sự đứng vững trên nền tảng logic rõ ràng.
Topical Authority là gì?
Topical Authority là một trong nhiều khái niệm “mờ ảo” trong SEO, thường được sử dụng để biện minh cho các đề xuất chiến lược. Thậm chí, có người còn coi nó là tương lai của SEO. Điều thú vị là, hầu hết các bài viết về Topical Authority đều đề xuất thực hiện các công việc SEO thông thường như xây dựng liên kết liên quan, tối ưu hóa các yếu tố trên trang, hoặc nhắm đến mục đích tìm kiếm của người dùng.
Ý tưởng này nghe qua thì có vẻ hợp lý, nhưng liệu có sự khác biệt nào giữa các phương pháp tối ưu SEO cơ bản và việc tối ưu hóa cho Topical Authority không?
Ý tưởng đằng sau Topical Authority là gì?
Ý tưởng đằng sau Topical Authority là nếu bạn bao quát đầy đủ mọi khía cạnh của một chủ đề, trang web của bạn sẽ được Google đánh giá cao hơn vì nó được coi là một “chuyên gia” trong lĩnh vực đó. Ở phía ngược lại, những trang web chỉ “chạm” nhẹ vào bề mặt chủ đề sẽ không được đánh giá cao. Nhưng đây là lúc mọi thứ trở nên mơ hồ.
Nếu bạn bao quát tất cả các khía cạnh của một chủ đề trong một bài viết dài, thì có khác gì với việc chia nội dung thành 100 bài viết ngắn hơn? Và đâu là sự khác biệt giữa Topical Authority và tính liên quan (relevance)? Liệu Google có thực sự coi trang web của bạn là “chuyên gia” hoặc có “thẩm quyền” cho một chủ đề nào đó chỉ vì bạn đã viết rất nhiều về nó?
Google có thể hiểu Topical Authority như thế nào?
Dưới đây là ba lập luận phổ biến nhất về cách Google có thể đo lường Topical Authority. Tôi sẽ tóm lược và đưa ra nhận xét của mình.
Entities (Thực thể)
Google đã xây dựng một biểu đồ thực thể (entity graph) và một lớp chủ đề (topic layer) để lập bản đồ và hiểu mối quan hệ giữa các khái niệm. Điều này là có thật. Gần đây, Google đã xuất bản một bài viết trong đó Pandu Nayak giải thích rằng Google sử dụng trí tuệ nhân tạo (Rankbrain) để hiểu “cách các từ liên quan đến các khái niệm” khác nhau.
Những người ủng hộ Topical Authority cho rằng Google sử dụng biểu đồ thực thể này để đánh giá mức độ bao quát của một bài viết đối với một chủ đề. Tuy nhiên, Rankbrain chủ yếu được sử dụng để hiểu mức độ liên quan của một từ khóa đối với một chủ đề hoặc kết quả cụ thể, chứ không phải ngược lại. Nó là một thuật toán hiểu ngôn ngữ tự nhiên (Natural Language Understanding – NLU) giúp Google cung cấp kết quả tốt hơn, nhưng không đánh giá nội dung theo cách mà nó bao quát các thực thể quan trọng (ít nhất là theo những gì chúng ta biết).
Neural Matching và Neural Embeddings
Neural Matching là công nghệ máy học cho phép Google hiểu “cách mà các truy vấn liên quan đến các trang web”.
“Neural Matching giúp chúng tôi hiểu các khái niệm trừu tượng hơn trong các truy vấn và trang web, và kết nối chúng lại với nhau. Nó xem xét toàn bộ truy vấn hoặc trang web thay vì chỉ tập trung vào từ khóa, giúp phát triển sự hiểu biết tốt hơn về các khái niệm cơ bản mà chúng thể hiện.”
Nghe như đây là thứ chúng ta đang tìm kiếm đúng không? Nhưng thực tế thì không phải vậy. Neural Matching giúp Google hiểu xem một bài viết có liên quan đến một truy vấn tìm kiếm hay không và mức độ liên quan đó là bao nhiêu. Tuy nhiên, nó không nói gì về việc đo lường “thẩm quyền” hoặc “chuyên môn” của một tên miền bằng cách đánh giá mức độ bao quát của chủ đề trên tên miền đó.
Backlinks và Internal Links
Một câu hỏi hợp lý là liệu Topical Authority được thúc đẩy bởi nội dung hay liên kết (links). Chúng ta đã tạo ra những khái niệm như Domain Authority (không phải là một chỉ số mà Google thực sự sử dụng) nghe có vẻ khá giống với Topical Authority. Vậy, liệu Topical Authority có phải là kết quả của việc xây dựng backlink?
Backlink chắc chắn là một dấu hiệu thể hiện “thẩm quyền”, đặc biệt là từ những nguồn liên quan và đáng tin cậy. Tôi không cho rằng việc bao quát tất cả các khía cạnh của một chủ đề là yếu tố thúc đẩy các liên kết đó. Tôi đã thấy nhiều liên kết trỏ đến những nội dung xuất sắc và thú vị. Nhưng tôi chưa bao giờ thấy ai đó liên kết đến một trang web chỉ vì “nó bao quát một chủ đề một cách toàn diện”.
Liên kết nội bộ (internal links) cũng là tín hiệu quan trọng về mức độ liên quan cho các công cụ tìm kiếm. Cách duy nhất mà tôi thấy Topical Authority có thể hoạt động là bằng cách tạo ra nhiều nội dung xung quanh cùng một chủ đề, sau đó liên kết giữa các bài viết này với nhau. Điều này giúp bạn gửi nhiều tín hiệu hơn tới công cụ tìm kiếm từ các trang có liên quan. Đây là khuyến nghị duy nhất về việc “xây dựng Topical Authority” mà tôi thấy có ý nghĩa.
Cách tiếp cận Topical Authority trong SEO
Điều quan trọng tôi muốn nhấn mạnh là chúng ta không nên tìm kiếm những “khái niệm thần kỳ” trong SEO mà hãy quay về những nguyên tắc cơ bản. Tuy nhiên, một điểm khác mà tôi muốn đưa ra là việc bao quát đầy đủ mọi khía cạnh của một chủ đề vẫn là một ý tưởng tốt và quan trọng hơn việc Topical Authority có thực sự tồn tại và cách mà Google đo lường nó.
Làm tốt điều này sẽ mang lại lợi ích cho người dùng và doanh nghiệp vì khi bạn bao quát mọi khía cạnh của một chủ đề một cách tốt nhất, người dùng sẽ có ít lý do (thậm chí là không có) để rời khỏi trang web của bạn. Và điều đó thì vô cùng quan trọng.
Tóm lại, thay vì băn khoăn liệu Topical Authority có thực sự tồn tại hay không, hãy tập trung vào việc mang lại trải nghiệm toàn diện nhất cho người dùng, đó mới chính là cốt lõi để đạt được thành công lâu dài trong SEO!