
Ngay cả khi YouTube là một nền tảng video, nó vẫn là một trong những nơi có thời
YouTube nên cẩn trọng, vì Spotify vừa thông báo ra mắt “video podcasts” trên nền tảng nghe nhạc của mình. Điều này có nghĩa là thay vì chỉ nghe những nhân vật mà mình yêu thích thảo luận về các chủ đề thú vị, người dùng giờ đây có thể thấy cả gương mặt, cử chỉ và môi trường xung quanh của họ.
Những video podcast này, còn được gọi là “vodcasts”, sẽ được cung cấp cho cả người dùng miễn phí và trả phí trên Spotify, với nội dung từ các chương trình như The Morning Toast, Fantasy Footballers, The Rooster Teeth Podcast và Book of Basketball 2.0.
“Chúng tôi biết rằng nhiều người nghe cũng thích xem podcast của mình,” Lauren Jarvis, Trưởng bộ phận Đối tác Nội dung tại Spotify, chia sẻ với Rolling Stone. “Tính năng mới này mang lại trải nghiệm kết hợp âm thanh và hình ảnh cho người hâm mộ, giúp họ kết nối sâu sắc hơn với những podcaster mà họ yêu thích trên Spotify.”
Hiện tại, chỉ một số podcaster nhất định mới có thể tải lên video podcast, nhưng tất cả 250 triệu người dùng Spotify trên toàn cầu đều có thể truy cập nội dung này. Video sẽ tự động phát khi người dùng nhấn nút Play trên một podcast được phê duyệt. Đặc biệt, ngay cả khi bỏ qua video, nội dung vẫn sẽ tiếp tục được phát mà không gián đoạn. Người dùng đa nhiệm có thể chuyển đổi giữa các ứng dụng và khóa màn hình mà không làm ảnh hưởng đến dòng âm thanh, vốn sẽ tiếp tục phát trong nền.
Nguồn: Rolling Stone
Thoạt nhìn, việc kết hợp video vào podcast có vẻ khá kỳ lạ. Sau cùng, mục tiêu chính của podcast là nghe, vậy thì tại sao lại cần phải nhìn?
Nhưng nếu bạn vào YouTube, bạn sẽ thấy rằng hầu hết các podcast nổi tiếng đều xuất hiện trên đó.
Ví dụ, The Tim Ferriss Podcast trên YouTube. Họ đều áp dụng chiến thuật chia các cuộc phỏng vấn dài thành những đoạn clip ngắn hơn (xem ảnh minh họa phía trên). Tôi đã đề cập về điều này lần đầu tiên trong bài viết “Giá trị thương hiệu của Joe Rogan”:
Chiến lược mà các Youtuber như Rogan sử dụng là tách các buổi phỏng vấn dài, chủ yếu là các cuộc trò chuyện, thành từng đoạn clip ngắn hơn để hướng đến sở thích cụ thể của khán giả. Trong khi các cuộc phỏng vấn dài dễ khiến người xem cảm thấy ngại ngần, thì một đoạn trích ngắn hoặc một đoạn nổi bật lại dễ tiếp cận và chia sẻ hơn nhiều. Theo một bài báo trên The Verge, những đoạn clip nhỏ này thậm chí thường thu hút lượt xem nhiều hơn so với nội dung gốc.
Điều này thực ra không có gì mới. Những chương trình trò chuyện như của Conan O’Brien, Stephen Colbert hay Jimmy Kimmel cũng đã làm điều tương tự từ lâu. Và đây chính là mấu chốt vấn đề.
Thuyết phục người khác nghe một đoạn podcast dài 3 phút khó hơn nhiều so với việc thu hút họ xem một video dài 3 phút trên YouTube. Bản thân nền tảng YouTube có một thứ gì đó khiến người dùng dễ dàng bị cuốn hút vào những đoạn clip ngắn hơn: một vòng xoáy chú ý. Bạn đã bao giờ thấy mình bị cuốn vào một “lỗ thỏ” (rabbit hole) trên YouTube chưa? Đó chính là điều mà nền tảng này được xây dựng nên. Spotify thì chưa có điều đó.
Phạm vi kết nối với khán giả
Các nền tảng hiện đại như YouTube, Instagram, Facebook, TikTok đều tập trung vào việc tương tác. Bạn càng tương tác với một nội dung nhất định, bạn sẽ càng được xem nhiều hơn về nội dung đó. Điều này có lý, nhưng cũng mang đến nhiều hệ quả tiêu cực như “lỗ thỏ”, “bong bóng lọc” và sự thiên vị.
Spotify đang muốn tái hiện trải nghiệm này thông qua các vlogcast (video blog kết hợp podcast).
Tương tác còn đến từ sự kết nối. Việc nhìn thấy người dẫn chương trình giúp tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với khán giả. Tuy nhiên, có một phạm vi rộng trong việc kết nối giữa người sáng tạo nội dung và khán giả:
Văn bản < âm thanh < video < gặp mặt trực tiếp
Đó là lý do tại sao các nền tảng lớn cho người sáng tạo nội dung đều đang cạnh tranh với nhau ở một mức độ nhất định: Twitch, YouTube, Instagram, Snapchat, Medium, Substack, Twitter, LinkedIn… và cả Spotify nữa.
Những nền tảng này đã dân chủ hóa việc tạo ra nội dung và phá vỡ sự thống trị của các phương tiện truyền thông truyền thống như TV, radio và báo chí:
- Spotify = đài phát thanh
- YouTube = TV
- Twitch/Instagram = truyền hình trực tiếp
- Substack/Medium = báo chí
- Twitter = tin tức nhanh
Dĩ nhiên, nội dung trên các nền tảng này không chỉ gói gọn trong những khía cạnh của “truyền thông cũ” như tôi đã liệt kê ở trên.
Vẫn còn rất nhiều định dạng khác chưa được khai thác hết tiềm năng:
- Truyền hình thực tế/talk show giật gân
- Phim tài liệu
- Game show
Định dạng có thể khác, nhưng phương tiện vẫn như cũ. Và chúng vẫn luôn phát huy hiệu quả!