Nếu bạn vẫn chưa hình dung được SEO theo chủ đề nghĩa là gì? Thuật ngữ này mới chăng? Có khác gì các thuật ngữ Topic Cluster hay Pillar mà bạn biết trước đây? Hãy tham khảo trước các nội dung dưới đây!
Giải thích thế nào với khách hàng về cách đo lường và mục tiêu kinh doanh của họ?
Thay vì xem xét lưu lượng truy cập hoặc lượt chuyển đổi trên mỗi trang, từ khóa hoặc thậm chí mục đích tìm kiếm dựa trên công cụ, hãy giải thích rằng bạn sẽ nhóm nội dung liên quan thành các cụm chủ đề và theo dõi hiệu suất của chủ đề nói chung.
Thay vì đo lường chuyển đổi theo từ khóa hoặc loại trang, bạn sẽ đo lường và báo cáo tổng thể các chủ đề (và chủ đề phụ, thậm chí cả nội dung dành riêng cho từng cá nhân). Bằng cách này, bạn sẽ biết cần phải điều chỉnh gì nếu một số chủ đề hoạt động kém hiệu quả, đồng thời có thể dễ dàng nhận ra xu hướng bán hàng nếu một số chủ đề hoạt động tốt hơn các chủ đề khác.
Một trong những lợi ích trực tiếp nhất đối với lợi nhuận ròng (theo góc nhìn nội bộ) là áp dụng phương pháp tiếp cận theo chủ đề giúp giảm lãng phí nội dung: Nhóm của bạn sẽ không theo đuổi các từ khóa ngẫu nhiên chỉ vì một công cụ dự đoán khối lượng tìm kiếm lớn hoặc ý định tìm kiếm BOF.
Với phương pháp tiếp cận chủ đề, nhóm của bạn đang xây dựng hệ thống nội dung hướng đến mục tiêu kinh doanh. Nội dung chuyên sâu, dựa trên cá nhân hóa, chủ đề cũng đóng vai trò là công cụ hỗ trợ bán hàng.
Chúng ta vẫn tập trung vào các từ khóa, làm thế nào để doanh nghiệp hiểu?
Hãy thể hiện (chứ đừng nói suông) sức mạnh của chủ đề so với từ khóa. Thay vì tranh luận một cách trừu tượng, hãy thể hiện sự khác biệt về kết quả thông qua dữ liệu trang web của chính thương hiệu. Hãy đưa ra bằng chứng cho cuộc trò chuyện.
👉 Hãy thử điều này: Hiển thị thứ hạng của một bài viết cho hơn 100 từ khóa đuôi dài
- Lấy một URL từ trang web của bạn (hoặc trang của đối thủ cạnh tranh mà các bên liên quan ngưỡng mộ) có thứ hạng cho hàng chục, thậm chí hàng trăm biến thể đuôi dài của một chủ đề duy nhất.
- Mở Google Search Console hoặc Ahrefs/Semrush và hiển thị báo cáo “Truy vấn” cho trang đó.
- Hãy nêu rõ quan điểm của bạn: “Trang này được xếp hạng cho hơn 100 biến thể vì nó đề cập sâu đến chủ đề của một ICP cụ thể, chứ không phải vì nó chứa đầy các từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn chính xác.”
Phần thưởng: Nếu thương hiệu có một trang xếp hạng tốt cho nhiều truy vấn “không có khối lượng” (đặc biệt nếu đó là trang có tỷ lệ chuyển đổi khá), thì đó là cách tuyệt vời để chứng minh nhu cầu tiềm ẩn có thể được khai thác khi tối ưu hóa theo phương pháp tiếp cận theo chủ đề.
👉 Hoặc thử cách này: Trình diễn cách cải thiện phạm vi chủ đề được hiển thị thông qua dữ liệu GSC
- Trong trường hợp này, hãy thực hiện một bài kiểm tra hậu trường nhỏ nếu cần. Tìm một trường hợp bạn đã mở rộng hoặc cải thiện phạm vi bao phủ trên toàn bộ một chủ đề (thêm các chủ đề phụ bị thiếu, loại bỏ tình trạng trùng lặp, liên kết nội dung một cách có chủ đích hơn, thêm hoặc mở rộng các chủ đề phụ, tạo các phiên bản lặp lại của nội dung trong chủ đề này dựa trên các persona, v.v.).
- Hiển thị dữ liệu trước/sau từ GSC của bạn: lượt nhấp, lượt hiển thị, vị trí và CTR cho toàn bộ chủ đề (tức là tất cả các trang trong nhóm chủ đề này)
- Trình bày sự thay đổi và nhấn mạnh quan điểm của bạn: “Chúng tôi không chỉ nhắm mục tiêu vào một từ khóa ở đây… chúng tôi đã đầu tư vào toàn bộ chủ đề và đây chính là cách hiệu suất phản ứng.”
Sếp hoặc khách hàng chỉ quan tâm đến các từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Làm thế nào bạn truyền đạt rằng các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp nên được ưu tiên khi xây dựng uy tín chủ đề?
Giải thích cách chủ đề thúc đẩy → sự hiện diện nhiều hơn trên SERP → thúc đẩy lợi nhuận hiển thị kép.
Vấn đề là: Từ khóa không có khối lượng tìm kiếm thường đại diện cho những câu hỏi thực sự mà đối tượng của bạn đang đặt ra, nhưng các công cụ SEO cổ điển không thể dự đoán được giá trị của chúng. (Một cách nhanh chóng để chứng minh điều này: Hãy hỏi đội ngũ bán hàng của bạn xem mối quan tâm hoặc câu hỏi phổ biến nhất mà họ nhận được từ các khách hàng tiềm năng siêu nhiệt tình là gì. Sau đó, hãy tìm hiểu thêm trong các công cụ SEO cổ điển của bạn để xác định khối lượng tìm kiếm.)
Khi bạn đề cập sâu vào một chủ đề – bao gồm cả các truy vấn có khối lượng tìm kiếm thấp hoặc bằng 0 – bạn sẽ mở rộng phạm vi tìm kiếm trên SERP và xếp hạng cho các biến thể đuôi dài thông qua việc phân tán truy vấn. Bạn cũng có thể cung cấp thông tin hữu ích, nếu bạn làm đúng cách chứ không chỉ đơn thuần là tạo ra nội dung đồng thuận.
Tất cả những công việc này sẽ giúp tăng khả năng hiển thị của bạn trên toàn bộ chủ đề, chứ không chỉ một hoặc hai thuật ngữ chính. Theo thời gian, phạm vi đó sẽ thể hiện uy tín của bạn với các công cụ tìm kiếm, mở ra lợi nhuận gộp.
Ngoài ra, hãy xem câu trả lời cho câu hỏi trên để biết một số chiến thuật cụ thể về cách thể hiện.
Chứng minh ROI (lợi tức đầu tư) cho chiến lược nội dung của mình. Làm thế nào để chứng minh việc tối ưu hóa theo chủ đề mang lại kết quả tích lũy?
Chia sẻ ảnh chụp nhanh trước và sau (ví dụ: dữ liệu GSC 30 ngày trước so với sau khi cập nhật theo chủ đề).
Nếu bạn thấy khả năng hiển thị và lượt nhấp chuột tăng lên trong chủ đề cụ thể đó, điều đó có nghĩa là đã đến lúc thực hiện bước tiếp theo và thực hiện một số CRO trên trang (nếu cần) để tăng tỷ lệ chuyển đổi hoặc lượt chọn tham gia mong muốn trên các trang đó.
Nếu bạn thấy doanh số/lượt chuyển đổi tăng trưởng cho các sản phẩm/dịch vụ trong những chủ đề đó nhờ những hành động đó, thì đó chính là bằng chứng cho thấy kết quả tích lũy của bạn.
Cách tốt nhất để kiểm tra nội dung hiện có thực sự đề cập đủ sâu đến một chủ đề hay không là gì?
Bắt đầu bằng cách nhóm nội dung hiện có của bạn theo chủ đề (bất kể loại trang hoặc giai đoạn kênh).
Sau đó hãy hỏi: Chúng ta có đề cập chủ đề này từ nhiều góc độ, cho nhiều đối tượng khác nhau và với nhiều mục đích khác nhau (nhận thức, cân nhắc, quyết định) không?
