
Infinity đã nghiên cứu và nhận ra rằng không có nhiều tài liệu chất lượng trên mạng về việc footer tốt nên trông như thế nào.
Footer giống như người chơi bass trong ban nhạc: dễ bị bỏ qua nhưng lại giữ cho toàn bộ màn trình diễn liền mạch. Thử thưởng thức âm nhạc mà không có tiếng bass xem! Footer cũng chung số phận: SEOs nghĩ rằng liên kết trong footer không quan trọng, còn designer thì nghĩ rằng người dùng không cuộn xuống tận cuối trang. Cả hai đều… không hoàn toàn đúng.
Thêm liên kết nội bộ vào footer sẽ không làm tăng gấp đôi lưu lượng tự nhiên của bạn, hãy rõ ràng điều đó. Nhưng tối ưu hóa footer cho phép bạn có thêm liên kết nội bộ và giúp người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.
Footer có quan trọng cho SEO không?
Infinity không ở đây để nói rằng tối ưu hóa footer là mảnh ghép còn thiếu trong chiến lược SEO của bạn. Nó có tác động nhỏ nhưng không phải là không có. Hầu hết lợi ích đến từ việc tối ưu hóa crawl.
Nếu một trang được liên kết từ tất cả các trang khác (và trang chủ), nó có nhiều khả năng được Google crawl thường xuyên. Những trang được crawl thường xuyên hơn thường trùng với những trang xếp hạng tốt hơn (nguồn).
Cũng có nhiều cuộc thảo luận về việc liên kết boilerplate nội bộ có giá trị hay không. Trong khi Infinity luôn nghĩ rằng liên kết boilerplate có giá trị thấp hơn so với liên kết trong nội dung chính, John Mueller gần đây xác nhận rằng Google không phân biệt nhiều:
“Chúng tôi thực sự không phân biệt ở đó. Vì vậy, nếu như, các thứ được liên kết trong footer của trang và chúng được liên kết từ khắp trang web thì từ quan điểm của chúng tôi, bạn có những liên kết đó từ khắp trang web của bạn. Không phải là chúng tôi sẽ nói, Ồ, liên kết trong footer có trọng lượng thấp hơn hoặc không hữu ích, chúng tôi sẽ bỏ qua chúng hoặc bất cứ điều gì tương tự. Vì vậy, từ quan điểm đó, khi nói đến liên kết, chúng tôi về cơ bản chỉ xem chúng như là các liên kết trên một trang.”
…
“Nhưng liên kết từ quan điểm của chúng tôi chỉ giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về cấu trúc của trang web và cho dù chúng ở trong header, footer, sidebar hay nội dung chính, điều đó không thực sự thay đổi gì đối với chúng tôi.” (nguồn)
Phát biểu của Mueller đứng ở vị trí đối lập với ý tưởng về mô hình “người lướt web hợp lý” (reasonable surfer model), trong đó trọng số của liên kết dựa trên khả năng được nhấp. Nói như vậy, bằng sáng chế về mô hình này được nộp năm 2004, và hệ thống của Google đã phát triển kể từ đó. Ví dụ, năm 2016, Google đăng ký bằng sáng chế về “User-Sensitive PageRank”, trong đó tính đến hành vi người dùng và độ tin cậy vào trọng số liên kết.
Tại Infinity, chúng tôi đã tối ưu hóa footer. Nó mang lại bao nhiêu lưu lượng tự nhiên cho chúng tôi? chúng tôi không biết, nhưng nó đã tăng tốc độ crawl của chúng tôi, và thứ hạng của chúng tôi tăng dần theo thời gian: “chúng tôi không chắc về tác động gia tăng, nhưng không có hại gì, và nó mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn, nên chúng tôi làm nó“.
Khi người dùng sử dụng footer, như được xác nhận bởi Nielsen Norman Group (nguồn). Khi người dùng cuộn xuống cuối trang, đó là tín hiệu của sự quan tâm. Vậy, tại sao không làm cho “góc nhà” đó của bạn đẹp hơn một chút?
Đồng thời, việc thay đổi footer thường khá dễ dàng vì hầu hết các tổ chức không quan tâm đến nó. Đó là một sai lầm! Bạn nên hoàn toàn giành quyền kiểm soát footer với tư cách là SEO (đội ngũ). Chúng là bề mặt tuyệt vời cho các liên kết đến các trang quan trọng nhưng phụ, và có thể là một “đường vòng” khi các đội khác chặn SEO thay đổi điều hướng trên cùng.
Cách làm tốt nhất đối với Footer
Bạn có thể làm được nhiều hơn với footer so với những gì hầu hết mọi người tin.
Footer tốt là “mập” nhưng không “béo phì”. Chúng chứa nhiều liên kết và hình ảnh hơn so với hầu hết các trang web sử dụng. Không có bất lợi khi “nuôi” footer của bạn đến một giới hạn nhất định. Nhiều SEOs sợ tăng số lượng liên kết trên mỗi trang, nhưng khi giữ PageRank và CheiRank cân bằng, không có vấn đề gì. Sai lầm lớn nhất về footer mà Infinity thấy lặp đi lặp lại là chỉ có các liên kết tiện ích trong đó.
Thay vào đó, footer tốt có bố cục có chủ đích, nhiều liên kết nội bộ và các tính năng hình ảnh (ví dụ trong phần tiếp theo).
Chọn bố cục phù hợp cho footer của bạn:
- Footer mập, footer kép hoặc kết hợp giữa footer mỏng + mập
- Dropdown nếu bạn phải giảm số lượng liên kết
- Tiêu đề để dễ dàng quét
- Footer theo ngữ cảnh (hiển thị các liên kết khác nhau dựa trên vị trí của bạn trên trang web)
Liên kết đến:
- Các trang quan trọng không được liên kết trong điều hướng trên cùng
- Bài viết blog/ hướng dẫn mang lại doanh thu
- Danh mục con
- Công cụ/ mẫu
- Liên kết tiện ích (liên hệ, điều khoản dịch vụ, về chúng tôi, v.v.)
- Thương hiệu trong tổ chức (nếu có)
- Sơ đồ trang HTML
- Tuyển dụng
- Thông tin nhà đầu tư
- Tài liệu sản phẩm
- Bộ công cụ truyền thông/ PR
- Bản tin, liên kết mạng xã hội (mặc dù có thể chỉ nên liên kết đến hồ sơ mạng xã hội trên trang chủ)
Sử dụng các tính năng hình ảnh để cấu trúc liên kết footer, như:
- Sử dụng nhãn “mới” hoặc “phổ biến”
- Lời chứng thực/ giải thưởng
- Tín hiệu tin cậy/ huy hiệu
- Biểu tượng
Infinity thường được hỏi liệu có ổn không khi trùng lặp liên kết trong footer đã xuất hiện trong điều hướng trên cùng. Lý tưởng nhất, bạn nên tránh điều đó.
Footer mạnh có thể nâng cao thẩm mỹ của trang web của bạn. Một số người sẽ nói footer lớn là trải nghiệm người dùng kém, nhưng Infinity chưa bao giờ thấy bằng chứng về điều đó. Cách tốt nhất để ngăn chặn sự quá tải là thông qua tổ chức chặt chẽ và tối ưu hóa cấu trúc hình ảnh của các phần tử footer.
10 ví dụ tốt nhất về footer
Có rất nhiều footer tuyệt vời khác trên web, nhưng đây là 10 footer nổi bật vì nhiều lý do:
Wethos liên kết đến các mẫu quan trọng nhất của họ trong một phần riêng dưới footer.
Popupsmart sử dụng biểu tượng để dễ dàng phân tích danh sách liên kết dài. Họ cũng liên kết đến trang so sánh đối thủ và tích hợp quan trọng nhất của họ.
Living Cozy liên kết đến các hướng dẫn và trang đánh giá quan trọng nhất.
Stahl Kitchens sử dụng footer kép và các phần để cấu trúc.
Open Phone liên kết đến các bài viết blog quan trọng nhất trong một phần footer riêng.
Atlassian có footer theo ngữ cảnh cho microsite Agile khác với footer cho trang chính.
Ramp sử dụng nhiều phần tử footer: tiêu đề, nhãn và một footer mỏng trên footer mập.
Rippling sử dụng trang so sánh, tiêu đề và một phần tài nguyên mở rộng trong footer.
Apploye giảm số lượng liên kết bằng dropdown. Một ví dụ khác là Typeform.
Folk có footer sạch nhưng dài với liên kết đến tất cả tài nguyên, trang đích chính và trang so sánh của họ.
Kết luận
Có ít yếu tố trong SEO cung cấp tín hiệu phản hồi nhanh: tiêu đề, nội dung, rich snippets, backlinks, liên kết nội bộ. Hầu hết các tối ưu hóa mất thời gian hoặc có hiệu lực khi kết hợp với các tối ưu hóa khác. Nhiều việc chúng ta làm sống ở rìa của trải nghiệm người dùng và được thưởng ở bản cập nhật lõi tiếp theo hoặc dần dần theo thời gian, như cải tiến EEAT. Tối ưu hóa footer có thể không mang lại sự gia tăng nhanh chóng trong lưu lượng tự nhiên, nhưng thêm vào chất lượng trang web, cải thiện tốc độ crawl và UX tốt hơn.
Thời điểm thích hợp để làm việc trên footer là khi bạn tối ưu hóa “20% cuối cùng” của trang web, nghĩa là bạn đã hoàn thành những điều cơ bản với độ chính xác cao, hoặc khi bạn nhận thấy vấn đề về tốc độ crawl và độ sâu.
Một lý do khác để cải thiện footer là khi nhận thấy một phần đáng kể người dùng cuộn xuống cuối trang của bạn. Trong thế giới khan hiếm sự chú ý này, bất kỳ cơ hội nào để trình bày cho người dùng thứ họ có thể muốn một cách không gây khó chịu nên được nắm bắt. Tại sao bạn lại không làm chứ?